La birra Miller Extra Light continua a essere la preferita dai fan che cercano un’opzione più mite e meno alcolica, con il 2,8% di alcol in volume e solo 64 calorie per 12 once. Tuttavia, con un nuovo nome, un look aggiornato e una strategia rinnovata, questa birra è pronta a conquistare ulteriormente il mercato in espansione delle birre a basso contenuto alcolico.
Secondo Anne Pando, responsabile dell’attivazione del marchio Miller, la birra Miller64 ha una forte base di fan e vede un grande potenziale non sfruttato. Secondo Pando, questo aggiornamento del packaging non è semplicemente un cambiamento estetico, ma una nuova opportunità per l’azienda.
Invece di concentrarsi sulla quantità di calorie, Miller Extra Light si concentra sul basso contenuto alcolico della birra, pari al 2,8% ABV. “Oggi le persone vogliono moderazione, ma questo non significa che vogliano sempre astenersi completamente dal bere”, ha detto Pando. “Miller Extra Light è la birra di grande gusto perfetta per chi vuole partecipare alle occasioni di produzione di birra, ma vuole anche equilibrio”.
Sebbene si sia parlato molto della crescente popolarità delle birre analcoliche, si registra anche un aumento della domanda di birre a basso contenuto alcolico. Secondo il 2022 Alcohol-Free and Low-Alcohol Strategy Study dell’IWSR, il 40% della popolazione statunitense acquista già birre analcoliche e a basso contenuto alcolico e, all’interno di questo gruppo, il 70% preferisce acquistare birre a basso contenuto alcolico. Inoltre, lo stesso studio ha registrato che la categoria dei prodotti a basso contenuto alcolico ha visto una crescita di 5,2 milioni di casse tra il 2018 e il 2022.
Il marchio di birra a basso contenuto calorico Miller64 ha registrato un aumento delle vendite del 5,3% nel periodo di 13 settimane conclusosi il 14 gennaio. A partire da questo mese, le nuove confezioni con il nuovo nome daranno risalto al nuovo nome, mentre il numero 64 sarà ancora visibile. In autunno, il numero sarà eliminato del tutto e la confezione sarà identificata solo con il nome Miller Extra Light. Il marchio Miller Extra Light sarà presente anche nel pickleball, uno sport in rapida crescita negli Stati Uniti.
