Il lavoro di RECAP con la campagna Metalmatters ha dato un risultato positivo: un aumento di quasi il 30% del riciclaggio. Fonti della campagna affermano che l’analisi iniziale ha mostrato che i tassi di raccolta dei metalli sono aumentati del 14,4% (un aumento del 23,7% dei contenitori in alluminio raccolti per il riciclo e un aumento del 6,2% delle lattine in acciaio). La campagna ha portato a un sostanziale risparmio sui costi e alla generazione di entrate. RECAP ha registrato un risparmio di 58.112 sterline sui costi di discarica, sulla base di una media di 120 sterline per tonnellata. Inoltre, l’aumento del riciclo di alluminio e acciaio ha fornito un valore di rivendita aggiuntivo di 294.629 sterline (con l’alluminio valutato a 800 sterline per tonnellata e l’acciaio a 100 sterline per tonnellata). In breve, la campagna si è ripagata in sole quattro settimane.
Il successo del programma dimostra l’efficacia di una strategia di comunicazione ben bilanciata che sfrutta i canali mediatici tradizionali e digitali. Raggiungendo in modo proattivo e diretto i residenti, la campagna ha raggiunto un ampio raggio d’azione che ha portato a significativi benefici ambientali e finanziari, affermano i responsabili della campagna.
Tom Giddings, amministratore delegato di Alupro, facilitatore di MetalMatters, ha dichiarato: “Dal lancio dell’iniziativa MetalMatters nel 2012, abbiamo collaborato con 128 autorità locali in tutto il Regno Unito, condividendo messaggi positivi sul riciclo, aiutando a educare oltre otto milioni di residenti e ottenendo un impatto ambientale significativo.
“Finanziato dall’industria degli imballaggi in metallo, MetalMatters informa le famiglie sui vantaggi degli imballaggi in metallo e le incoraggia a riciclarli. Progettato per supportare i programmi di riciclaggio a bordo strada, MetalMatters può essere implementato dalle autorità locali in una regione, in base al giro di raccolta o attraverso un’azione demografica mirata.
“Fornendo materiali educativi specifici e linee guida chiare sul riciclo, l’iniziativa incoraggia una maggiore comprensione dei vantaggi ambientali ed economici del riciclo degli imballaggi metallici. Sottolinea l’efficacia di campagne informative e ben realizzate nel determinare un cambiamento comportamentale e nel promuovere la stabilità ambientale”.
Situate nell’East Anglia, le contee di Cambridgeshire e Peterborough vantano paesaggi meravigliosi, vaste paludi, affascinanti città cattedrali e città vivaci. La regione è una meta molto ambita da turisti, residenti e aziende.
Dal 1999, la gestione dei rifiuti viene effettuata collettivamente sotto il nome di RECAP (Cambridgeshire and Peterborough Waste Partnership).
Unendo sette autorità locali: Cambridge City Council, Cambridgeshire County Council, East Cambridgeshire District Council, Fenland District Council, Huntingdon District Council, South Cambridgeshire District Council e Peterborough City Council, la visione di RECAP è quella di migliorare le pratiche di gestione dei rifiuti e promuovere le migliori pratiche di riciclaggio in tutta la regione.
Lavorando insieme per ridurre i rifiuti, sviluppare le infrastrutture e identificare modi ecologicamente responsabili per soddisfare le esigenze delle comunità locali, la partnership comprende diversi progetti per accelerare i suoi progressi, tra cui la Recyclable Summer Challenge, Wear it Love it Share it e Love Food Hate Waste. Nel maggio 2023 ha stretto una partnership con Alupro per lanciare MetalMatters, un’iniziativa educativa specificamente progettata per aumentare le percentuali di riciclaggio a bordo strada e incrementare i volumi di raccolta degli imballaggi metallici.
Con un budget di sole 37.000 sterline e la necessità di rivolgersi a 372.000 famiglie in tutta la regione, l’iniziativa ha sfruttato una serie di tattiche di comunicazione per coinvolgere il pubblico e incoraggiare abitudini di riciclo migliori.
Oltre a una serie di annunci pubblicitari sugli autobus e sulle stazioni radio locali, è stata realizzata una solida campagna sui social media, che comprendeva un video animato interattivo e una serie di grafici di supporto. I materiali avevano lo scopo di informare i residenti su quali imballaggi metallici possono essere riciclati attraverso le raccolte a domicilio del Comune, oltre a fornire collegamenti a ulteriori informazioni sul sito web di RECAP.
Per sostenere la campagna e generare ulteriore entusiasmo, TATA Steel, uno dei partner finanziari di MetalMatters, ha organizzato una serie di workshop dedicati al riciclaggio nelle scuole locali della regione.
MetalMatters: l’iniziativa che promuove il riciclaggio dei metalli a casa vostra
Alupro lancia una nuova campagna
LANCIATA UNA CAMPAGNA PER AUMENTARE I TASSI DI RICICLO DEGLI IMBALLAGGI METALLICI NEL SUFFOLK
NUOVA CAMPAGNA ALUPRO PER I BAMBINI DELLE SCUOLE PER DIVENTARE INFLUENZATORI DEL RICICLAGGIO
