Le ultime novità della linea di cocktail a base di vodka di Playboy sono in lattina e presentano un design decorato con il famoso logo del coniglietto creato da Andy Warhol nel 1985.
Sebbene la rivista Playboy abbia cessato le pubblicazioni più di tre anni fa, il marchio è ancora attivo e si sta espandendo attraverso diversi prodotti. Di recente ha lanciato una linea di cocktail a base di vodka chiamata Play Hard, con l’obiettivo di attrarre e connettersi con i giovani consumatori. Hugh Hefner ha fondato questo marchio iconico nel 1953 ed è ancora attuale nel mercato odierno.
All’inizio del 2022, Play Hard è nato da una partnership tra la società di liquori Spirits Investment Partners (SIP) e la società proprietaria del marchio Playboy, PLBY Group. Questa partnership è stata creata per creare questo prodotto chiamato Play Hard.
Il marchio di vodka Play Hard offre quattro opzioni di gusto per i suoi cocktail, che vengono forniti in scatola e decorati con il famoso coniglietto ispirato al logo di Playboy creato da Andy Warhol nel 1985.
Il marchio di alcolici Playboy Spirits ha aggiunto Play Hard alla sua lista di prodotti, unendosi a tequila, whisky e cognac che facevano già parte del suo portafoglio con il marchio Rare Hare.
Mentre i prodotti di Rare Hare sono piuttosto costosi e destinati a un pubblico di fascia alta (con un prezzo di circa 1.000 dollari a bottiglia), i nuovi cocktail a base di vodka di Playboy Spirits mirano a raggiungere un pubblico più ampio nel mercato sempre più competitivo dei cocktail in lattina.
Dal lancio del suo ultimo numero tre anni fa, la rivista Playboy ha cambiato obiettivo e si è reinventata come piattaforma per i creatori nello stile di OnlyFans. Inoltre, è diventata anche un’azienda che si concentra sulle licenze e un marchio di lifestyle che promuove l’individualità, l’espressione di sé e la gioia. Il suo precedente slogan “Intrattenimento per uomini” è stato ora sostituito da “Piacere per tutti”.
Il marchio Play Hard si distingue dalla concorrenza per la qualità e l’immagine dei suoi prodotti. Questo le permette di distinguersi sul mercato e di essere riconosciuta per la sua eccellenza. Il marchio Play Hard si basa molto sulla popolarità di Playboy, oltre che sulla confezione unica delle sue bevande e sulla qualità del prodotto per distinguersi da tutti gli altri marchi e competere fortemente con i suoi numerosi rivali.
“Sebbene il mercato dei prodotti pronti da bere sia molto competitivo, la maggior parte dei prodotti è di scarsa qualità”, ha dichiarato Marc Bushala, CEO di SIP,
ha dichiarato Marc Bushala, CEO di SIP. “Inoltre, il marchio e il packaging di molte bevande pronte da bere sono pessimi. Ci sono pochissimi marchi che si distinguono davvero in questo mercato. E anche tra i marchi leader del mercato, il branding e il packaging non sono molto buoni. Per questo motivo abbiamo ritenuto di poter entrare in questo mercato con bevande di qualità superiore e con un marchio più attraente. Altrimenti, non saremmo entrati in questo mercato”.ha aggiunto il direttore.
Secondo Devon Belter, direttore marketing della SIP, i giovani tra i 20 e i 30 anni hanno un concetto diverso del marchio Playboy rispetto ai loro genitori e nonni. Per loro, questo marchio rappresenta l’espressione di sé, l’individualità, il coraggio e l’idea di non prendersi troppo sul serio.
La bevanda alcolica Play Hard, a base di vodka, sarà disponibile prima nei negozi di Miami e Orlando. Inoltre, è prevista l’espansione della commercializzazione in altri sette o otto Stati entro il 2024.
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