Pepsico introduce le lattine intelligenti

PepsiCo ha presentato le Smart Cans al recente Cannes Lions International Festival of Creativity in Francia.

Questi dispositivi sono dotati di schermi 3D immersivi che visualizzano contenuti video ad alta definizione, reinventando i prodotti promozionali per il coinvolgimento del marchio.

Sviluppate nell’arco di due anni, le Smart Cans sono “portali brandizzati” che visualizzano contenuti come pubblicità di marchi e sport.

Le lattine sono un prodotto concettuale per mostrare la “nuova identità visiva” di Pepsi, ma non contengono alcun liquido o bevanda.

Sono stati progettati per reinventare i prodotti promozionali e Pepsi afferma che “sfidano e premiano coloro che hanno sete di saperne di più con contenuti esclusivi e l’adesione a una rete globale di creatori”.

Le Smart Cans sono dotate di sensori di movimento, accelerometri e tecnologia del suono che permettono agli utenti di personalizzare le loro esperienze.

Si tratta di dispositivi connessi che permettono agli utenti di interagire tra loro, condividendo codici prodotto unici.

Le lattine non saranno ancora disponibili nei negozi. Un gruppo iniziale di 1.000 creatori di contenuti ne riceverà uno per creare video da mostrare sul canale.

Le lattine sono state sviluppate dal team di design di PepsiCo in Irlanda, che ha voluto creare un portale del marchio che “mantiene il suo posizionamento, coinvolgendo le persone attraverso un divertimento senza limiti”.

PepsiCo ha dichiarato che le lattine fungono da “CANvas per l’espressione di sé”, dove gli utenti possono visualizzare flussi di contenuti personalizzati di influencer e personaggi dello sport, della musica e del gioco.

Mauro Porcini, direttore del design di PepsiCo, ha dichiarato in un post su Instagram che ci saranno altre novità sulle Smart Cans nei prossimi mesi.

Inoltre, PepsiCo, attraverso il suo marchio Gatorade, ha presentato all’evento un chatbot alimentato dall’intelligenza artificiale chiamato “Hydration Coach”.

Chiamato Anna, il chatbot AI rispondeva alle domande degli utenti sulle loro esigenze di idratazione utilizzando un touchscreen. Anna si è formata con i dati e le intuizioni del Gatorade Sports Science Institute, che studia l’idratazione e l’alimentazione per aiutare gli atleti.

Secondo MarketingDive, il chatbot AI sarà testato in un numero ristretto di mercati entro la fine di quest’anno o all’inizio del 2025, prima di essere reso disponibile online o attraverso punti di contatto fisici come i display dei negozi.