NIVEA MEN ha lanciato la prima edizione limitata globale con il Real Madrid, disponibile in oltre 40 paesi. Per la prima volta, la collaborazione include anche prodotti per la cura del corpo selezionati, come NIVEA Creme e prodotti per le labbra di NIVEA, Labello e Liposan, che i giocatori potranno utilizzare nello spogliatoio. Questa iniziativa rientra nel rinnovo della loro partnership globale, estesa fino a giugno 2030.
L’alleanza, iniziata nel 2017, si è consolidata con la firma dell’accordo nell’iconico stadio Santiago Bernabéu, a Madrid, durante una cerimonia ufficiale. La collaborazione ha generato un impatto notevole sia sportivo che commerciale: negli ultimi tre anni, il Real Madrid ha raggiunto importanti traguardi, tra cui la sua 15ª UEFA Champions League, mentre NIVEA MEN ha visto crescere le proprie vendite, l’affinità con il marchio e la percezione globale. I contenuti del marchio sui canali digitali del club hanno superato i 280 milioni di impressioni e 162 milioni di visualizzazioni di video, rafforzando il legame con i tifosi di tutto il mondo.
Impatto sociale e portata globale
Oltre alla visibilità digitale, la collaborazione ha prodotto effetti sociali tangibili. Negli Stati Uniti, NIVEA MEN ha sostenuto i campionati della Fondazione Real Madrid per bambini in situazione vulnerabile, promuovendo l’inclusione attraverso lo sport. In Cina, tornei a tema hanno promosso l’attività fisica e abitudini salutari, e tifosi provenienti da oltre 20 paesi sono stati invitati a Madrid per vivere esperienze uniche durante le partite. Questo spirito di cooperazione e lavoro di squadra si riflette anche nella missione sociale di NIVEA CONNECT, che mira a ridurre la solitudine e rafforzare relazioni significative a livello globale.
Campagne sociali e storytelling
La partnership include anche un nuovo film sociale, “Making the Invisible, Visible”, lanciato a febbraio. La campagna evidenzia la pelle come una “divisa invisibile” e si connette con i tifosi mostrando momenti esclusivi del club, rafforzando il rapporto emotivo con i fan e sottolineando l’importanza della cura della pelle nella vita quotidiana.
Con l’estensione della collaborazione e il lancio dell’edizione limitata globale, NIVEA MEN e Real Madrid consolidano il loro impegno a ispirare milioni di uomini in tutto il mondo, combinando eccellenza sportiva e cura personale in una strategia globale unica.
