Il noto marchio di bevande energetiche Monster si è dato da fare negli ultimi mesi. Già a febbraio ha lanciato una versione alcolica (senza caffeina) di quattro delle sue varietà, che sono distribuite nel 40% del Paese, con l’intenzione di aumentare a livello nazionale entro la fine dell’anno. In occasione della recente assemblea annuale degli azionisti, il co-CEO ha introdotto un nome particolare per le bevande: Nasty Beast Hard Teas, una linea di tè freddi duri, che hanno avuto un buon riscontro commerciale.
C’è una certa confusione tra le FMB Monster, come The Beast Unleashed e Nasty Beast Hard Tea, con i seltz duri. Questi due prodotti presentano importanti differenze; ad esempio, l’alcol contenuto nei seltz duri è il risultato della fermentazione dello zucchero, mentre i FMB sono prodotti attraverso un processo simile a quello della birra. Pertanto, i FMB sono raramente privi di glutine, mentre i seltz duri sono più spesso privi di glutine. Un’altra differenza essenziale è che i seltz duri utilizzano una base di seltz, il che significa che i prodotti sono gassati. La FMB (e i tè duri in particolare) sono spesso non gassati.
Nel mondo delle bevande di malto aromatizzate, il mercato del tè duro sta vivendo un’impennata di popolarità. Secondo Brewbound, le vendite sono cresciute fortemente quest’anno, di quasi il 40% in un solo anno. Questa tendenza non è passata inosservata a molti grandi marchi e aziende, che stanno cercando di accaparrarsi una fetta dell’inarrestabile successo del tè duro. Monster Energy ha cercato di battere Twisted Tea, l’azienda che attualmente domina il 91% del mercato. Lipton Hard Iced Tea ha lanciato la sua sezione commerciale all’inizio di quest’anno grazie a un accordo tra Pepsico e FIFCO USA, mentre Arizona ha introdotto la propria linea di tè duri dopo un notevole successo in Canada nel 2020.
Inoltre, Monster Energy ha annunciato la sua prossima bevanda alcolica, chiamata Nasty Beast Hard Teas. Sarà disponibile in quattro diverse varietà, anche se il sapore di ciascuna è incerto. Queste bibite avranno una gradazione alcolica del 6% ABV, in linea con la Beast Unleashed che sarà lanciata a livello nazionale nel corso dell’anno. Le lattine contenenti queste bevande saranno da 12 once per le confezioni da 12 e da 23-24 once per i singoli. Non è noto se contengano o meno caffeina; tuttavia, la concorrenza di solito ne include piccole quantità (simili a 30 mg per lattina da 12 once). Oltre al lancio sul mercato previsto per quest’anno, il marchio ha anche intenzione di introdurre possibili innovazioni nel 2024.
