Molson Coors Beverage Company ha detto oggi che fermerà la produzione del suo marchio Saint Archer e venderà il suo birrificio e la sua taverna di San Diego a Kings & Convicts Brewing Co, proprietario del marchio Ballast Point.
Come parte dell’accordo, Kings & Convicts rileverà la fabbrica di birra Miramar di Saint Archer con una capacità di 100.000 barili e la taverna adiacente, così come la sua taverna di 1.200 piedi quadrati a Leucadia, California. Kings & Convicts, con sede a San Diego e Highwood, Ill, prevede di mantenere i membri del team operativo e di vendita al dettaglio in entrambe le sedi.
I termini non sono stati resi noti.
Molson Coors manterrà i diritti sul marchio Saint Archer, ma cesserà il confezionamento e la distribuzione dei suoi marchi con effetto immediato.
“Il team della Saint Archer ha costruito un marchio distintivo che ha un seguito molto fedele nel sud della California. Sfortunatamente, il business complessivo ha lottato per crescere nonostante l’investimento di risorse significative dietro la produzione e il marketing”, dice Paul Verdu, vice presidente di Tenth & Blake, la divisione artigianale statunitense di Molson Coors. “Manterremo la proprietà del marchio Saint Archer mentre determiniamo il miglior piano a lungo termine e rimaniamo concentrati sulla crescita dei nostri birrifici regionali che continuano a superare i concorrenti nel mercato locale.
Saint Archer è stata fondata nel 2013 e acquisita nel 2015 da Molson Coors.
Mentre Molson Coors ha investito risorse significative nella produzione e negli sforzi di marketing di Saint Archer, compresa l’espansione del marchio oltre il suo stato natale e il lancio nazionale di una lager leggera chiamata Saint Archer Gold, il birrificio ha subito una pressione significativa tra la pandemia in un mercato artigianale in declino a San Diego. dice Verdú.
“Abbiamo cercato di fare tutto il possibile per mantenere il marchio, ma non era economicamente redditizio continuare ad operare”, dice Verdu. “Questo non è un riflesso di quanto sia grande la birra Saint Archer, o della passione o degli sforzi del nostro team in California. La birra è incredibile, il marchio è incredibile, ma era semplicemente di fronte a una serie di sfide che noi non eravamo”. non è in grado di vincere.
Le chiusure di taverne, bar e ristoranti nel mercato californiano causate dalla pandemia hanno colpito Saint Archer particolarmente duramente, dice. Inoltre, la grande scommessa del marchio, Saint Archer Gold, che si rivolgeva ai consumatori attenti alla salute e al benessere, è stata lanciata contro la pandemia, limitando la sua capacità di sensibilizzare i consumatori con eventi, festival e altre opportunità di campionamento.
Molson Coors ha interrotto la Saint Archer Gold nel luglio 2020.
“Amiamo questo marchio e le persone che ci hanno lavorato hanno versato il loro sangue, sudore e lacrime in esso, il che rende questo ancora più difficile da digerire”, dice Verdu.
La vendita, dice, permetterà a Tenth & Blake di reindirizzare le risorse ai suoi altri partner artigianali, che stanno facendo meglio. Gli altri marchi artigianali statunitensi di Molson Coors, tra cui Hop Valley Brewing, Terrapin Beer Co, Revolver Brewing e Atwater Brewery, hanno tutti registrato una crescita durante il terzo trimestre, dice Verdu. E nonostante una serie di anni difficili, Leinenkugel’s nel 2021 ha arrestato i cali ed è pronta a crescere nel 2022.
“Tenth & Blake rimane impegnata a costruire il nostro business artigianale”, dice Verdu. “Abbiamo un portafoglio sano di marchi regionali artigianali, guidato da Leinenkugel’s, che è sul punto di una svolta storica. Siamo concentrati sul secondo anno della nostra espansione nazionale di Hop Valley e sull’accelerazione della crescita di Terrapin, Revolver e Atwater nei mercati regionali. .”
