Molson Coors ha lanciato un’ambiziosa campagna per la nuova stagione di football universitario e professionistico negli Stati Uniti, incentrata sui suoi due marchi di punta: Coors Light e Miller Lite. La strategia combina nuove alleanze, sponsorizzazioni televisive, confezioni a tema e concorsi a premi per attrarre i tifosi di età superiore ai 21 anni.
La campagna di Molson Coors è rivolta al pubblico degli Stati Uniti e si concentra sia sulla NFL (lega professionistica) che sulla NCAA (football universitario).
Coors Light amplia la sua presenza nel football universitario con oltre 40 accordi con squadre, un legame rafforzato con ESPN College GameDay e confezioni in edizione speciale con l’immagine del programma. Il marchio offrirà esperienze VIP, come accesso dietro le quinte e biglietti per le partite, attraverso concorsi a premi collegati a codici QR sulle confezioni. Metterà in vendita anche abbigliamento retrò in stile universitario in collaborazione con American Needle.
Da parte sua, Miller Lite celebra mezzo secolo come “la birra del football” con una campagna che include 18 alleanze con squadre professionistiche e una stretta collaborazione con ESPN Fantasy Football, la piattaforma di giochi più popolare della sua categoria. Inoltre, sarà sponsor ufficiale del Fantasy Draft Experience e del concorso “Pigskin Pick’em Challenge”, dove i partecipanti competeranno per premi fino a 10.000 dollari.
La birra, che ha lanciato la sua prima grande campagna nazionale nel 1975, presenta confezioni commemorative del suo 50° anniversario in vari formati, accompagnate da promozioni nel punto vendita che includono estrazioni di biglietti per le partite tramite codici QR.
Secondo la direttrice marketing, Sofia Colucci, entrambi i marchi cercano di connettersi con i tifosi in tutti i momenti della stagione.
