Molson Coors sta rafforzando gli investimenti per promuovere i suoi marchi Above Premium nella birra e nelle bevande analcoliche, con un chiaro obiettivo di aumentarne la presenza e la rilevanza. Sta inoltre ampliando il suo team per crescere nel segmento degli analcolici negli Stati Uniti.
I due marchi di birra premium di punta sono Peroni Nastro Azzurro e Blue Moon. Courtney Benedict, vicepresidente del marketing, sottolinea che la chiave è offrire un’esperienza unica e coerente per ogni marchio.
Peroni ha rinnovato il packaging, assicurandosi una migliore fornitura e facendo crescere le vendite, che sono aumentate del 5% nelle ultime 13 settimane e di oltre il 22% nell’ultimo mese. Tuttavia, solo il 40% dei consumatori statunitensi conosce Peroni, il che apre una grande opportunità di crescita.
Anche Peroni Nastro Azzurro 0,0%, la sua versione analcolica, sta crescendo rapidamente, con un aumento delle vendite del 49% e un’espansione nazionale.
Blue Moon sta lanciando la campagna “Orange Standard” per riportare in auge l “iconico rituale della fetta d” arancia e conquistare la nuova generazione di over-21. Inoltre, sta aprendo spazi esclusivi negli stadi di Atlanta e del Texas e sta preparando miglioramenti a Denver, la città dove il marchio è nato.
Blue Moon Non-Alc continua a guadagnare terreno con una crescita vicina al 40% e ha debuttato Blue Moon Extra, una versione più forte (8% ABV) per i negozi di alimentari.
