Molson Coors rafforza i suoi marchi Above Premium con l’obiettivo di attrarre nuovi consumatori di età superiore ai 21 anni. Peroni mantiene un forte slancio, mentre Blue Moon avanza nel suo processo di recupero grazie a innovazioni e campagne creative.
Peroni è cresciuta dell’11% nelle ultime 13 settimane e del 20% nell’ultimo mese fino al 31 agosto, secondo Circana. Infila quattro anni di crescita e supera diversi punti di riferimento europei nel settore on-premise e off-premise. “Ora è il momento di accelerare” , ha dichiarato Liz Cramton, direttrice marketing di Importazioni.
Emily in Paris
Blue Moon, da parte sua, mostra miglioramenti supportati da lanci come Blue Moon Extra — l’innovazione craft più importante nella vendita al dettaglio — e l’avanzamento di Blue Moon Non-Alc, seconda nel suo segmento. Il marchio cresce nella vendita al dettaglio per la prima volta in quattro anni e migliora nel settore dell’ospitalità. “Con 30 anni di esperienza, siamo determinati a fare di Blue Moon un’icona per la prossima generazione”, ha affermato Courtney Benedict, vicepresidente marketing.
Peroni intensificherà le alleanze con Giada De Laurentiis, la serie Emily in Paris, l’automobilismo e i Giochi Invernali in Italia. Blue Moon riprenderà la campagna con Colin Jost, amplierà il rituale della fetta d’arancia nei locali e in digitale e rilancerà la sua piattaforma culinaria per rafforzare il suo abbinamento con cibi piccanti.
“In Peroni abbiamo lo slancio, ma è solo l’inizio”, ha assicurato la CMO Sofia Colucci. Su Blue Moon ha aggiunto: “Faremo di tutto per rendere il marchio un’icona tra i nuovi consumatori”.
