Molson Coors lancia una nuova campagna di marketing per la sua birra in stile spagnolo Madrí Excepcional

Dal suo lancio nel Regno Unito nel 2020, la birra Madrí Excepcional ha puntato a evidenziare la sua essenza distintiva. Prodotta in collaborazione con la fabbrica di birra spagnola La Sagra, questa lager in stile spagnolo si è identificata fin dall’inizio con il motto “El Alma de Madrid” e un logo caratterizzato da un chulapo, figura tradizionale madrilena conosciuta per la sua eleganza e il suo carattere disinvolto.

Con una narrativa chiara e un approccio adattato al consumatore attuale, il marchio ha recentemente lanciato una nuova campagna di marketing nel Regno Unito e in Canada, dove ha debuttato nel 2024. Sophie Mitchell, direttrice marketing nel Regno Unito, assicura che i nuovi annunci rompono con gli stereotipi abituali del settore e riflettono l’energia moderna della capitale spagnola. Dalla sua nascita, Madrí Excepcional ha puntato a offrire un’esperienza differenziante, includendo la richiesta che venga servita in un calice appositamente progettato.

I risultati avvalorano la sua strategia: attualmente occupa il quarto posto nelle vendite totali di lager nel Regno Unito ed è la seconda nella categoria di lager internazionale, secondo i dati di Circana e CGA alla chiusura del 14 giugno. Inoltre, ha registrato una crescita annuale dell’8,2% sia nel canale della ristorazione che in quello della vendita al dettaglio. In Canada, i suoi progressi sono stati notevoli negli stabilimenti, grazie a un approccio strategico che ha privilegiato questo canale.

La nuova campagna pubblicitaria cerca di dare vita al concetto di “El Alma de Madrid”, mostrando un video che fonde tradizione e modernità in una festa su un tetto madrileno al ritmo di flamenco con tocchi contemporanei. Nel Regno Unito, il pezzo audiovisivo include la partecipazione di Mëstiza, un duo di DJ che reinterpreta il flamenco con suoni del XXI secolo, rafforzando il legame con l’identità culturale del marchio.

Anche se giovane, Madrí Excepcional continua ad ampliare la sua presenza in mercati come Spagna, Irlanda, Bulgaria e Romania. Nel Regno Unito, è stata recentemente lanciata Madrí Excepcional Zero, la sua versione senza alcol, con un’accoglienza positiva sia nei negozi che nei bar. A sua volta, è stato riprogettato il suo iconico bicchiere per rafforzare la sua immagine premium. In Canada, la priorità è consolidare la sua presenza nei bar ed espandersi al canale al dettaglio, incorporando bottiglie di vetro nella sua gamma di prodotti.