L’azienda produttrice di birra Molson Coors Beverage ha recentemente presentato il suo ultimo impegno per l’innovazione. Questi sono i loro cocktail in lattina Roxie a gradazione zero. Il gennaio secco è in pieno svolgimento, ma anche i bevitori cercano opzioni analcoliche in questi mesi, dopo i postumi delle feste, e Roxie offre una soluzione innovativa. Si ispira ai cocktail artigianali ed è disponibile direttamente presso Molson Coors, che ha recentemente lanciato Peroni Nastro Azzurro 0.0 attraverso il suo sito web, drinkroxie.com.
Nel 2022, secondo Nielsen CGA, il 35% dei bevitori adulti si è tenuto lontano dall’alcol per tutto il mese di gennaio, rispetto al 21% del 2021. Anche la società di analisi del settore delle bevande IWSR ha rilevato che la categoria delle bevande analcoliche è destinata a crescere del 27,6% tra i giovani di 21-24 anni entro il 2025.
“Roxie è per coloro che vogliono moderare il consumo di alcol, astenersi o semplicemente bere qualcosa di fantastico”, ha dichiarato Jamie Wideman, vicepresidente del settore innovazione di Molson Coors. “I bevitori di Roxie possono sentirsi a casa propria mentre sorseggiano qualcosa di complesso e delizioso dalla lattina, con ghiaccio o condito con la loro guarnizione preferita”, ha dichiarato.
È disponibile in tre diversi gusti: Lost In The Mango, caratterizzato da un sapore dolce e aromatico di mango; Forbidden Pineapple, con toni aspri e tropicali di ananas; e Ripe With Passionfruit, con un sapore botanico ma aspro di frutto della passione. Tutte le versioni contengono 90 calorie per 12 once.
“Sono sapori familiari con piccole sorprese. Si sperimentano davvero gli strati. Roxie si avvale di aromi come spezie, cardamomo e citronella per aggiungere complessità e intrigo e offre una vera esperienza di cocktail artigianale”, ha osservato Wideman.
Per ottenere le migliori combinazioni enologiche, l’azienda Molson Coors ha assunto degli esperti per comprendere le esigenze necessarie a creare una bevanda all’altezza. Il risultato, dice Wideman, è un’esperienza riconoscibile, ma con una profondità aggiuntiva spesso assente nei cocktail a prova di zero.
“Volevamo offrire un’esperienza che sembrasse di bere un vero cocktail, ma senza alcol”, ha aggiunto Wideman. Roxie è stata progettata pensando ai consumatori di età compresa tra i 21 e i 34 anni. Sono disponibili in confezioni da 4 gusti unici e 12 varietà diverse. Gli ordini superiori a 35 dollari riceveranno la spedizione gratuita.
Sviluppata in collaborazione con LA Libations, l’incubatore di bevande con sede in California di cui Molson Coors detiene una quota di minoranza, Roxie è l’ultima offerta di Molson Coors nello spazio al di là della birra e si basa su grandi cambiamenti come Simply Spiked Lemonade, Five Trail miscelato con whisky americano e ZOA energy drink.
“Pensando al nostro approccio generale all’innovazione, avremo idee grandi e pronte a scalare. Avremo anche iniziative che sono all’avanguardia in categorie in crescita e spazi emergenti che hanno bisogno di tempo per essere coltivati”, ha detto Wideman.
Wideman prevede inoltre che in futuro Roxie sarà disponibile per l’acquisto attraverso i canali di vendita tradizionali. Ma Molson Coors ha deciso di intraprendere una strada completamente nuova e ha optato per il lancio del nuovo marchio direttamente ai consumatori, un primo passo mai compiuto prima dall’azienda. Questa decisione darà l’opportunità di comunicare e fare pubblicità ai clienti direttamente via web.
Secondo Wideman, “avere accesso a varie piattaforme digitali e ai social media ci dà la possibilità di ottenere un feedback direttamente dagli utenti per migliorare i nostri servizi e prodotti. È importante avere un portafoglio che porti tutti i consumatori al tavolo.
