Molson Coors ha annunciato nuove campagne per rafforzare la presenza di Coors Light e Miller Lite durante la stagione di football universitario e professionistico negli Stati Uniti.
Coors Light punta su 41 partnership con squadre universitarie attraverso Learfield e mantiene la sua collaborazione con ESPN College GameDay. Inoltre, lancia confezioni a tema e concorsi a premi con esperienze VIP, insieme a una collezione di abbigliamento retrò in collaborazione con American Needle.
Da parte sua, Miller Lite celebra il suo 50° anniversario sottolineando il suo legame con il football professionistico. Il marchio attiva 18 partnership nella lega, sponsorizza ESPN Fantasy Football e presenta confezioni commemorative con promozioni che includono biglietti per le partite.
Entrambe le birre cercano di consolidare il loro legame con i fan di età superiore ai 21 anni per tutta la stagione.
