MOLSON COORS, ALLA CONQUISTA DEL MERCATO CANADESE

Il business canadese di Molson Coors sta andando alla grande nel 2021. Guidati dalla forza di Coors Light, il suo nascente portafoglio di seltz duri e l’ampia offerta hanno fatto il resto, aumentando i volumi complessivi dell’azienda nel terzo trimestre del 2021 ben oltre gli anni precedenti.

“Siamo cresciuti in tutti i segmenti. Abbiamo creato un vero slancio qui, e abbiamo il vento in poppa”, dice Frederic Landtmeters, presidente di Molson Coors in Canada. “Siamo su una traiettoria in Canada che non abbiamo visto in molti anni, e abbiamo piani ambiziosi per continuare a costruire su ciò che abbiamo raggiunto nel terzo trimestre per chiudere l’anno e oltre.

Landtmeters attribuisce questo slancio a tre fattori principali, una trasformazione del portafoglio che sta cominciando a dare i suoi frutti, una migliore disponibilità di prodotti che sono stati interrotti durante la pandemia e un forte ritorno di prodotti nelle strutture in Canada una volta che i vaccini sono diventati ampiamente disponibili.

La linea di fondo, dice, è senza dubbio che il ritorno locale e i miglioramenti della catena di approvvigionamento hanno certamente aiutato. “Ma è la performance del nostro portafoglio e la brillante esecuzione sul mercato che ci aiuterà a continuare questa crescita in futuro. Quello che posso dire è che c’è ancora molto da fare”, aggiunge.

Il marchio rimane un punto chiave per il mercato canadese, in particolare tra i giovani bevitori in età legale. Nel frattempo, le prospettive per il 2022 sono ancora migliori con Topo Chico Hard Seltzer che avanza e commercializza in nuove province.