Miller Lite, la famosa birra americana, prevede di continuare a crescere in Canada, superando tutte le aspettative iniziali dell’azienda in un momento in cui il mercato globale della birra si sta riducendo.
In particolare, secondo Beer Canada, il marchio è cresciuto del 38% in volume nell’ultimo anno, superando i principali concorrenti e conquistando quote del più grande rivenditore di birra del Canada, The Beer Store. “Miller Lite è un marchio iconico negli Stati Uniti, quindi abbiamo intravisto l’opportunità di raddoppiare in queste regioni, sfruttando il naturale effetto alone della sua lunga e ricca storia. La riapertura del confine ha naturalmente ricordato a molti canadesi la Miller Lite”. ha dichiarato Christopher Garofalo, CEO di Molson Coors Canada.
Negli ultimi sei anni, il marchio ha conquistato i bevitori canadesi promuovendo le sue credenziali di gusto e il conteggio delle 90 calorie, espandendo al contempo la distribuzione in tutto il Paese grazie a una spinta di marketing per far crescere il marchio, afferma Garofalo.
L’espansione di Miller Lite sta accelerando grazie a studi promozionali, come la riapertura e la rinnovata attenzione al Quebec. Nel corso di quest’anno, rispetto al 2021, è aumentato del 215%, il che rappresenta un incremento del 30% nella distribuzione fino ad oggi.
“C’è stato un aumento gigantesco tre mesi fa, che coincide con il giorno in cui il cliente si iscrive a Miller Lite. È molto importante per noi sapere che ci sono molte persone fedeli al marchio e che Miller Lite continua a crescere. Con Miller Lite ottengono il meglio di entrambi i mondi: un gusto pluripremiato con 90 calorie”.Ha concluso Garofalo.
