MetalMatters fa decollare il riciclo degli imballaggi metallici nel Regno Unito

MetalMatters, iniziativa di Alupro lanciata nel 2012, si concentra sull’aumento del tasso di riciclo degli imballaggi metallici attraverso campagne educative che combinano metodi tradizionali e digitali, adattate a diverse regioni e pubblici. Dai volantini alla pubblicità esterna, dalla radio ai social media, il programma ha collaborato con 126 autorità locali, raggiungendo più di otto milioni di famiglie.

Diversi consigli locali, come Powys, Cherwell, Leicestershire e Somerset, hanno già implementato MetalMatters, ottenendo incrementi significativi nella raccolta di metalli riciclabili e riduzioni nella contaminazione dei materiali.

Il successo del programma dimostra che le campagne di sensibilizzazione, con informazioni chiare ed educative, sono efficaci per cambiare abitudini e promuovere l’economia circolare. MetalMatters cerca nuovi partner per il suo calendario 2026, sfruttando l’impulso generato dalla Responsabilità Estesa del Produttore per aumentare i tassi di riciclo.

Tom Giddings, direttore esecutivo di Alupro, sottolinea che, senza una comunicazione efficace per promuovere cambiamenti di comportamento, il Regno Unito potrebbe perdere un’opportunità storica per primeggiare nel riciclo. Nonostante la riduzione dei fondi pubblici e l’aumento dei costi operativi, le autorità locali affrontano una crescente pressione per migliorare le proprie prestazioni ambientali.

Prevenire la generazione di rifiuti è fondamentale, poiché facilita l’intero processo di riciclo. Per raggiungere questo obiettivo, la comunicazione con i cittadini è essenziale.