L’iniziativa MetalMatters è stata selezionata come finalista nella categoria “Campagna dell’Anno” dei National Recycling Awards 2025, che si terranno il 25 novembre all’Hilton London Metropole. Questo riconoscimento evidenzia le azioni più innovative nella gestione dei rifiuti e del riciclaggio nel Regno Unito.
Guidata da Alupro (Aluminium Packaging Recycling Organisation), la campagna è stata implementata nel gennaio 2025 in collaborazione con il Consiglio della Contea del Leicestershire. Per sei settimane, sono stati utilizzati strumenti digitali e social media per sensibilizzare i 316.000 nuclei familiari della contea sull’importanza del riciclaggio degli imballaggi metallici. Il messaggio principale era che il riciclaggio di una sola lattina di alluminio può risparmiare energia sufficiente per mantenere un televisore acceso per quattro ore.
I dati raccolti prima e dopo la campagna hanno mostrato un incremento del 9,8% nella quantità di metalli riciclati, nonostante una diminuzione generale del 2% nei volumi totali di riciclaggio nello stesso periodo. Inoltre, il valore del materiale aggiuntivo raccolto, sommato ai risparmi per evitare lo smaltimento in discarica, ha permesso che la campagna si autofinanziasse in soli due mesi.
Tom Giddings, direttore esecutivo di Alupro, ha sottolineato che questo riconoscimento sottolinea l’importanza delle iniziative di comunicazione per generare cambiamenti di comportamento sostenibili. Secondo Giddings, “essere finalisti ai National Recycling Awards è un’ottima notizia; dimostra l’interesse per le iniziative di comunicazione e la loro capacità di generare cambiamenti profondi”.
Dal suo lancio nel 2012, MetalMatters è stato adottato da più di 128 autorità locali nel Regno Unito, migliorando i tassi di riciclaggio in diverse comunità. L’iniziativa conta sul supporto di importanti produttori e trasformatori di imballaggi metallici, come Novelis UK, Tata Steel, Unilever, Ardagh Group, Ball Corporation e altri.
