Il polo motoristico Duke of London, situato nella zona ovest della capitale britannica, ha fatto un passo inaspettato nel mondo della moda. In collaborazione con l’azienda di packaging P. Wilkinson Containers, nel febbraio 2025 ha lanciato un’edizione limitata di T-shirt, presentate all’interno di lattine personalizzate.
L’iniziativa fa parte del primo esperimento di Duke of London nel campo dell’abbigliamento. Fondata da Merlin McCormack nel 2015, l’entità è nota per riunire gli appassionati di motori, cibo e cultura creativa. La sua nuova collezione cerca di riflettere questa stessa identità, combinando il retrò con il contemporaneo.
Le T-shirt, prodotte a Londra, sono state confezionate singolarmente in scatole ad anelli da 99 x 180 mm, prodotte da William Say & Co. Ogni confezione comprendeva un “etichetta disegnata appositamente per questa proposta, cercando di aggiungere un elemento giocoso e distintivo sia all” esperienza del prodotto che alla sua presentazione.
Il lancio è avvenuto in occasione di un evento presso i grandi magazzini Selfridges ed è stato poi ripetuto la domenica di Pasqua. Il ricavato dei biglietti di questo secondo evento è stato devoluto a Cocoon, un’associazione di beneficenza che sostiene i giovani con esperienza nel sistema di assistenza statale.
La produzione delle lattine è stata gestita in dieci giorni da P. Wilkinson Containers, una delle maggiori aziende di confezionamento indipendenti del Regno Unito. La maglietta è stata stampata a East London e confezionata il giorno stesso presso la sede dell’azienda.
Questa collaborazione riflette un uso non convenzionale del packaging metallico, allontanandosi dalla sfera industriale ed esplorando nuove possibilità in settori come la moda e il design.
