L’evoluzione del packaging della birra: la storia di successo di Greene King Brewery e delle sue lattine H! GHEND

Greene King, parte della più prestigiosa azienda di pub e birrerie del Regno Unito, ha annunciato le sue nuove birre artigianali in lattina chiamate H! GHEND. È disponibile in un’accattivante tonalità verde neon per un look moderno e tradizionale.

Il design distintivo delle nuove lattine di Greene King, come Flint Eye Dry Hopped Lager e Level Head Session IPA, è reso possibile da una tecnologia di stampa avanzata, H! GHEND. Questa tecnica innovativa consente di ottenere una gamma di colori quasi illimitata. Queste lattine rappresentano una nuova interpretazione contemporanea del marchio Greene King; le immagini riflettono le leggende storiche della sede del birrificio (Bury St Edmunds), ma con un approccio moderno per il consumatore di oggi.

I creatori di H! GHEND è riuscita a completare l’estetica visiva di due lattine standard da 330 ml. Level Head, con una gradazione alcolica del 4% ABV, si presentava in un colore verde mela con testo rosa caldo e una divertente immagine di Sant’Edmondo, mitologizzato come il personaggio la cui testa era stata staccata e miracolosamente ricollegata. Il neon H! GHEND è l’elemento di spicco per completare il tema del tono verde dominante.

Nel frattempo, Flint Eye (4,5% ABV), la cui accattivante grafica celebra le punte di freccia in selce del Neolitico rinvenute nell’area locale, prende il rosa caldo come colore di base, aggiungendo poi un testo verde neon e H! GHEND per creare un contrasto dal fascino davvero accattivante.

Alex Radcliffe, esperto di marketing di Greene King, ha dichiarato che “Nell’affollato mercato delle birre artigianali, volevamo avere un punto di differenza, qualcosa che si rivolgesse al bevitore moderno, riflettendo al tempo stesso l’eredità e la maestria artigianale delle nostre birre, che sono state prodotte da secoli. Gli ingredienti di H! GHEND nelle confezioni in metallo Ardagh le conferiscono un’atmosfera eccitante e di qualità.

Anche Gerlof Toenhake, Direttore Vendite Regionale di Ardagh Metal Packaging – Europa, ha sottolineato: “Le lattine Greene King con H! GHEND hanno un aspetto super alto, sono davvero uniche. Una delle cose che H! GHEND fa così bene è aiutare i marchi a creare un’estetica forte in tutta la confezione, e poi rafforzare quel marchio per il consumatore ad ogni sorso quando vede la lattina dall’alto”.

Dallo scorso anno, il birrificio Greene King sta spingendo le sue nuove birre artigianali. Questo ha dato i suoi frutti e oggi le confezioni di Flint Eye e Level Head possono essere acquistate anche nei principali supermercati del Regno Unito, come Waitrose, Tesco e Sainsbury’s, oltre che nel negozio online del produttore.