Dopo un anno precedente difficile, Molson Coors Beverage Company si è ripresa nel 2021 con la riapertura di bar, ristoranti, sport e luoghi di intrattenimento, e ha lanciato una serie di nuovi prodotti e ambiziose campagne di marketing che hanno dato i loro frutti.
I suoi marchi più grandi, Coors Light e Miller Lite, stanno crescendo nelle vendite fino al terzo trimestre del 2021, e il suo portafoglio di seltz duri è decollato negli Stati Uniti e in molti altri paesi. Inoltre, come prova di queste buone cifre, la società americana ha annunciato nuovi piani di investimento. In particolare, investirà 100 milioni di dollari per aumentare le sue capacità di produzione di seltz duro e di birra in Canada e nel Regno Unito, capitalizzando al contempo investimenti simili negli Stati Uniti. Ha fatto progressi significativi nella sua strategia di sostenibilità, aiutando i suoi coltivatori di orzo ad adattarsi alle condizioni mutevoli e passando le sue operazioni nel Regno Unito al 100% di energia rinnovabile.
Negli Stati Uniti, Coors Light e Miller Lite hanno fatto crescere la linea superiore fino al terzo trimestre del 2021. Coors Light ha anche aumentato il volume in America Latina, compresa la sua prima crescita in Porto Rico in 15 anni. Allo stesso modo, il duo di seltzer americani, Vizzy Hard Seltzer e Topo Chico Hard Seltzer, ha superato il segmento di una quantità impressionante. Complessivamente, le marche di seltz duri di Molson Coors hanno guadagnato quasi l’88% nelle vendite in dollari rispetto all’anno precedente.
In Canada, il boom della crescita di Coors Light e un’eccezionale performance dei seltz duri Vizzy e Coors Seltzer hanno aiutato Molson Coors a registrare una crescita complessiva nel terzo trimestre. Nel frattempo, in Europa, dove le riaperture di bar, pub e ristoranti hanno contribuito ad aumentare il fatturato netto di quasi il 15% nel terzo trimestre, Molson Coors ha annunciato un nuovo leader a partire dal 2022: Sergey Yeskov, direttore generale della regione Europa centrale e orientale della società, prenderà il comando.
Un altro importante gioco analcolico è la sua partnership con La Colombe Premium Coffee Roasters. Ciò che è iniziato come una partnership di distribuzione limitata è esploso nel 2021, quando Molson Coors ha sbloccato i diritti per distribuire la linea di bevande di caffè in scatola di La Colombe nei supermercati e nei grandi magazzini di tutti gli Stati Uniti.
L’anno scorso ha visto anche due importanti sviluppi dal Colorado, dove Truss CBD USA, una joint venture tra Molson Coors e la società canadese di cannabis HEXO Corp, ha lanciato le sue prime bevande al CBD in tutto lo stato. Ora è disponibile online in 17 stati.
Senza dubbio il più grande lancio di prodotti è stato Topo Chico Hard Seltzer, che Molson Coors produce, distribuisce e commercializza come parte di un accordo con The Coca-Cola Company. Inizialmente disponibile solo in 16 mercati, Topo Chico Hard Seltzer ha rapidamente conquistato i consumatori. Sostenuto dal suo rapido inizio, Molson Coors ha annunciato che avrebbe portato il marchio a livello nazionale nel gennaio 2022.
