LATTINE DI BEVANDE: LA TELA DI MILLE VOLTI

Il design e la decorazione delle lattine per bevande possono sembrare, a prima vista, una questione semplice, ma per catturare l’attenzione del consumatore finale, ci vuole molto di più che scegliere una certa forma e colori sorprendenti per avere un impatto. Per i marchi, la colorimetria sta diventando sempre più importante. Oltre all’immagine del marchio, il design aiuta a distinguere una birra artigianale da una bevanda energetica, ed è qui che entra in gioco il subconscio.

Per i designer, le lattine sono la tela perfetta per dare libero sfogo alla loro creatività, con disegni sempre più audaci. Il substrato metallico offre un numero quasi infinito di opzioni per forme e dimensioni. Le lattine di alluminio sono una scelta idealmente versatile per tutte le categorie di bevande e il pubblico, e il formato continua a guadagnare popolarità come formato di imballaggio in tutto il mondo.

Se prendiamo la birra e altre bevande alcoliche come esempio, è probabile che queste lattine siano caratterizzate da lacche opache e disegni minimalisti per apparire più premium a un pubblico un po’ più maturo, ma questo non significa che i disegni siano noiosi in alcun modo. Cruzcampo è un grande esempio di una campagna di promozione delle lattine efficace e di successo, con immagini luminose e vibranti che sono accentuate dal colore naturale del metallo sotto una vernice opaca.

Per la campagna estiva, il marchio di birra ha persino commissionato 12 immagini diverse per evidenziare il suo orgoglioso legame con l’Andalusia. Il pacchetto includeva anche la nostra tecnologia Accents, che permette di variare il design su ogni lattina per creare fino a 24 grafiche uniche in una singola produzione, per un prodotto davvero memorabile e da collezione.

I marchi spesso optano per un design elegante della lattina, e dove sono presenti gli aromi, l’ingrediente è spesso evidenziato e raffigurato in una tonalità sottile legata al suo colore. Nel caso dell’acqua in scatola, i bianchi, i blu e i grigi sono spesso usati per significare la purezza del prodotto, che sono anche colori che si prestano a un senso di benessere. La frutta è un grande elemento di differenziazione quando si tratta di molteplici opzioni di gusto, mentre le acque pure possono accentuare il colore bianco spesso utilizzato con un blu per l’acqua liscia o un verde chiaro per l’acqua frizzante. WAMI, un marchio italiano di acqua con una svolta, che mira a fare la differenza per milioni di persone che non hanno accesso all’acqua pulita e a prezzi accessibili, ha usato questo schema di colori con grande effetto nella gamma di prodotti che ha lanciato nel 2020.

Ci sono anche quelli che rompono gli schemi e decidono di puntare su disegni divertenti per attirare un pubblico più giovane. Per dare vita alla storia del suo marchio, Zai Urban Winery ha assegnato sei diversi personaggi dei cartoni animati a ciascuno dei suoi vini biologici, che giocano tutti un ruolo chiave, con un uso audace del colore e un design unico, per dargli una visibilità globale. I marchi continuano a innovare per garantire che il fascino rimanga forte, e il 2022 sembra essere ricco di importanti novità.