LA PERSONALIZZAZIONE DEI MARCHI. Solo per te

Siamo in un mondo in cui la personalizzazione del marchio è ormai all’ordine del giorno. Nella globalizzazione imposta dal mercato, dobbiamo essere individualizzati. E questo è ciò che fanno le marche.

Forse la Coca Cola è uno dei marchi pionieri quando ogni lattina era stampata con il nome di un cittadino comune: Rubén, Laura, Elena, Andrés, Sergio, ecc. Nel 2014, le vendite sono aumentate del 13% nelle prime settimane solo con questa strategia. L’iniziativa della Coca-Cola comprendeva i 100 nomi più comuni in Spagna e frasi familiari e divertenti.

Recentemente, anche se in modo diverso, la Coca Cola ha continuato con le sue strategie audaci. Questa volta ha deciso di stampare messaggi positivi sulle sue lattine. Qualcosa di cui il consumatore ha ovviamente bisogno e che, quando ne vede uno, sicuramente penserà in cuor suo che quel barattolo è stato fatto proprio per lui. Nel Regno Unito, queste lattine sono già arrivate con messaggi di speranza e resistenza, ma messaggi che alla fine possono essere personalizzati e inviati ai propri cari.

Tra le frasi ci sono: “Quale momento migliore di questo per ______”, “Non sono il migliore su _____, ma ci proverò”, “Non darò mai per scontato ______”… Questi spazi possono essere personalizzati da inviare alle persone care. Il ricavato della personalizzazione e della spedizione andrà ad una campagna contro la povertà e le malattie.

La prossimità, la vicinanza era importante… forse di più adesso. Ma ora va un po’ oltre e quella personalizzazione, un po’ più globale, viene con altri ingredienti. Forse non c’è il tuo nome sopra, ma la lattina di bevanda su cui metti le mani arriva con quel messaggio di speranza della Coca Cola o una storia diversa del tuo partner… e ci accedi attraverso i QR Code.

Alcuni di questi casi sono già stati esaminati nelle precedenti edizioni di Mundolatas. Per esempio, la Pepsi e la sua Adrenaline Rush che permette di conoscere e ascoltare la musica con cui è stato creato ogni disegno o le esperienze virtuali che Beerscans offre nelle lattine di birra attraverso le quali si raccontano storie, si mostrano video…