Campbell’s (CPB) sta abbandonando la zuppa, almeno nel nome, e il cambiamento è già stato approvato dagli azionisti.
Campbell Soup Co ha annunciato l’intenzione di cambiare nome poco più di due mesi fa, indicando che ora sarà conosciuta come Campbell’s Co, un nome leggermente più corto. Gli azionisti hanno approvato a larga maggioranza il cambiamento il 19 novembre.
In una dichiarazione, l’amministratore delegato Mark Clouse ha affermato che questo “sottile ma importante cambiamento” manterrà il nome iconico dell’azienda “riflettendo al contempo l’ampiezza del nostro portafoglio”.
Sebbene l’azienda del New Jersey sia famosa per le sue zuppe in scatola con il marchio rosso e bianco, non si limita al solo settore delle zuppe. Possiede anche marchi come la salsa Prego e i cracker Goldfish e quest’anno ha completato l’acquisizione da 2,7 miliardi di dollari di Sovos Brands, produttore delle salse Rao’s.
Nonostante il cambiamento, Campbell’s afferma che il marchio della zuppa e la sua iconica confezione non subiranno alcuna modifica.
“Amiamo la zuppa e la ameremo sempre”, ha dichiarato Clouse martedì. “Le iconiche etichette rosse e bianche della zuppa Campbell’s, che i consumatori amano, saranno per sempre sugli scaffali”.
Il nuovo nome diventerà ufficiale dopo il deposito di un emendamento al certificato di costituzione della società.
Campbell’s non è la prima a tentare un cambiamento del genere. Anche aziende come Dunkin’ e KFC hanno aggiornato i loro nomi aziendali negli ultimi anni, abbandonando i riferimenti a prodotti specifici per evidenziare altri aspetti delle loro attività.
