LA CAMPAGNA ORIGINALE DELLA CORONA CHE PUÒ ESSERE LETTA SOLO PER POCHI MINUTI AL GIORNO

Sembra che quasi tutto sia già stato inventato quando si tratta di campagne pubblicitarie, ma ci sono marche che scommettono e dimostrano che è possibile continuare a innovare. Questa volta è Corona che è riuscito a fare un impatto con la sua nuova e originale campagna installando un cartellone a Brighton (Inghilterra) che utilizza i raggi del sole in modo che il messaggio possa essere letto sul pezzo, ma solo pochi fortunati hanno la possibilità di farlo.

La campagna dura appena 15 minuti. Tra le 18.30 e le 18.45, quando la luce del sole colpisce il recinto, si crea un’ombra a forma di bottiglia e si può leggere lo slogan “Dal mondo naturale”. L’intera struttura che permette questo effetto ottico è abilmente nascosta sotto le piante che aiutano a rafforzare il concetto di naturalezza che lo spot vuole trasmettere.

“Corona crede che le cose migliori vengano dalla natura. Dagli ingredienti naturali che usiamo per produrre la nostra birra alla nostra missione di aiutare più persone a riconnettersi con la natura”, dice Irini Komodikis, direttore marketing europeo di Corona.

In particolare, Irini dettaglia che “l’impegno in questa campagna significa che il marchio ha “ceduto il controllo, permettendo al potere del sole di prendere il sopravvento, illuminando la bellezza e i benefici dell’utilizzo di ingredienti naturali al 100%” a cui aggiunge che “è inevitabile che questo cartellone non ci ricordi quest’altro che la BBC ha installato nel 2020 per promuovere la sua nuova serie ‘Dracula’ in cui i riflettori proiettavano la silhouette del protagonista della fiction sullo spot quando veniva la notte”.