Suntory Beverage & Food GB&I ha annunciato l’arrivo sul mercato britannico di La Casera, un nuovo marchio di alcolici pronti da bere (ARTD) che rafforza la sua strategia di espansione al di là delle bevande analcoliche.
La Casera, una bevanda iconica in Spagna, in particolare nella categoria Tinto de Verano, combina vino e soda e si rivolge ai consumatori britannici che desiderano un aperitivo informale con gli amici. La bevanda, che sarà prodotta a Toledo, è disponibile in versione vino rosso e bianco ed è già disponibile nei negozi WHSmith e su Amazon.
Con una crescita globale del 20% annuo tra il 2020 e il 2022, il segmento RTD continua a crescere e si prevede che supererà i 39 miliardi di sterline entro il 2030. Solo nel 2024, La Casera ha rappresentato l’88% della crescita dei volumi della sua categoria in Spagna e ha dominato il canale horeca, contribuendo con 9 litri incrementali su 10.
L’annuncio fa parte della strategia di Suntory di entrare nel mercato britannico delle bevande alcoliche, come ha già fatto con il marchio giapponese -196. Ora, con La Casera, cerca di capitalizzare la crescente tendenza a consumare bevande di tipo spritz, ancora poco esplorata nel formato ready-to-drink.
Il direttore commerciale Alpesh Mistry ha dichiarato che La Casera viene a colmare una lacuna nell’attuale mercato dominato dai prodotti a base di distillati, aprendo una nuova opportunità con un prodotto diverso e dal patrimonio mediterraneo.
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