Il mercato delle lattine per bevande in alluminio in Brasile ha raggiunto un nuovo record nel 2024, con la commercializzazione di 34,8 miliardi di unità. Questa crescita del 7,6% rispetto al 2023, secondo l’Associazione Brasiliana delle Lattine di Alluminio (Abralatas), posiziona il paese come il terzo consumatore al mondo di questo tipo di imballaggio. La tendenza conferma le previsioni della prima metà dell’anno e riflette la crescente preferenza dei brasiliani per questo formato.
Uno dei principali motori di questa performance è stata la diversificazione delle bevande in lattina. L’acqua in lattina ha registrato una crescita notevole, con un aumento delle vendite a tre cifre, mentre anche le bevande analcoliche e le birre non alcoliche hanno registrato risultati positivi. I fattori che hanno contribuito a questo progresso sono l’aumento del potere d’acquisto dei consumatori, le temperature elevate e i molteplici vantaggi della lattina in alluminio come confezione.
La versatilità dell’alluminio ha permesso l’espansione di nuovi formati nel mercato. Nel 2024, le lattine “Sleek” da 350 ml, più eleganti e associate a bevande premium, hanno registrato una crescita del 36% rispetto all’anno precedente. Allo stesso modo, il formato da 473 ml, noto come “Latão”, ha registrato un aumento delle vendite del 22%. Tuttavia, le tradizionali lattine da 350 ml hanno subito un leggero calo, anche se continuano a dominare il mercato.
Oltre alla crescita delle vendite, il settore riafferma la sua leadership in termini di sostenibilità. La lattina di alluminio è il contenitore per bevande più ecologico a livello globale e il Brasile mantiene uno dei tassi di riciclo più alti al mondo, superando il 95% negli ultimi 15 anni. Grazie a un sistema di riciclo consolidato, l’industria rafforza il suo impegno verso l’economia circolare e la riduzione delle emissioni di carbonio. Secondo Abralatas, nell’ultimo decennio il riciclo delle lattine ha evitato l’emissione di 16 milioni di tonnellate di gas serra.
“LataCadabra” e il suo impatto
Per rafforzare i vantaggi della lattina in alluminio, è stata lanciata in Brasile la prima campagna pubblicitaria del settore, intitolata “LataCadabra”. Questa iniziativa, attiva da Carnevale, mette in evidenza caratteristiche come la praticità, la sostenibilità e il gusto autentico delle bevande in lattina. Con un approccio dinamico e ravvicinato, la campagna ricrea scene di vita quotidiana, come incontri tra amici o giornate in spiaggia, e vede la partecipazione di influencer nazionali e regionali.
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