Coca-Cola e Bacardi hanno lanciato in Messico la versione in lattina della tradizionale “cuba”, una bevanda alcolica pronta da bere (RTD). Secondo María de los Ángeles Vázquez, dirigente di Coca-Cola, questo segmento è cresciuto di circa il 30% in cinque anni e continua ad espandersi.
Il nuovo prodotto risponde alla domanda di opzioni pratiche e alla forte affinità culturale dei messicani con questa miscela. Sebbene queste bevande rappresentino ancora una piccola quota del mercato degli alcolici, il loro consumo continua a crescere, trainato soprattutto dai giovani, in particolare dai millennial e dalla Generazione Z.
Entrambi i marchi, con oltre un secolo di storia alle spalle, sono impegnati a rafforzare la loro presenza in un mercato in cui il “cuba” è il cocktail preferito e Bacardi è leader nel consumo di rum.
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