Fanta rafforza il suo legame con il pubblico più giovane con il lancio di “Wanta”, una nuova campagna sviluppata in collaborazione con quattro dei più influenti creatori di contenuti e artisti della Generazione Z: Lola Indigo, El Rubius, IlloJuan e Marina Rivers.
Nell’ambito di questa iniziativa, il marchio – di proprietà di The Coca-Cola Company –ha lanciato oltre 63 milioni di lattine personalizzate con i volti dei protagonisti. La campagna è supportata da un videoclip ufficiale, la cui colonna sonora esclusiva è stata composta e interpretata da Lola Indigo, e che vede la partecipazione degli altri tre creatori digitali.
La partecipazione di Lola Indigo si estende anche al suo Stadium Tour 2025, di cui Fanta sarà parte attiva offrendo contenuti speciali e lotterie di biglietti attraverso l’app Coca-Cola.
Rubius, IlloJuan e Marina Rivers offrono anche visibilità dalle loro piattaforme sociali e fanno parte di una serie di attivazioni nell’app, dove i fan potranno accedere a premi esclusivi.
Secondo Carolina Aransay, Direttore Marketing di Coca-Cola Iberia, “Wanta è un ottimo esempio di come un “idea globale possa essere adattata in modo unico al contesto locale. L” ascolto dei giovani consumatori ci ha permesso di creare una campagna unica che si connette direttamente con loro.
La campagna è stata lanciata ufficialmente il 15 maggio, con una presenza in televisione, sui media outdoor e sulle piattaforme digitali. Inoltre, il 20 maggio, il centro di Madrid sarà trasformato con un grande cartellone pubblicitario, la tappezzeria della stazione della metropolitana di Callao e un’esperienza immersiva al centro della piazza. “Wanta” è stato sviluppato localmente in Spagna da Fanta e dal team di Open X, la divisione creativa di WPP.
