Ecoembes ha lanciato “Bécosmée”, una nuova campagna di sensibilizzazione che utilizza il linguaggio visivo e narrativo del lusso per evidenziare il valore del riciclo degli imballaggi metallici.
La campagna ruota attorno a un marchio di gioielli fittizio creato da Ecoembes. Con il nome “Bécosmée” – anagramma di Ecoembes – l’iniziativa mostra come materiali riciclati come l’alluminio o l’acciaio possano essere trasformati in oggetti di valore come anelli, ciondoli o bracciali. I pezzi sono stati realizzati in un atelier di Barcellona e potrebbero essere prodotti su scala più ampia in una fase successiva.
Lo spot della campagna si presenta come una tradizionale pubblicità di gioielli, con un “estetica curata, un tono sensoriale e un” atmosfera sofisticata. Quello che inizialmente sembra un portagioie si trasforma in un bidone giallo, rafforzando il messaggio che i rifiuti ben gestiti possono avere una nuova vita.
La direttrice della Comunicazione e del Marketing di Ecoembes, Nieves Rey, ha spiegato che l’obiettivo della campagna è mostrare come i rifiuti, lungi dall’essere tali, possano essere trasformati in prodotti sorprendenti. “Vogliamo che le persone comprendano il valore del riciclo, non come un obbligo, ma come un’opportunità per creare qualcosa di bello e utile”, ha detto.
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