CROWN PARTECIPA AL TOUR INTERNAZIONALE DEL RICICLAGGIO 2022 DELL’ECC.

Il nostro impegno a rafforzare l’economia circolare è illustrato da diversi obiettivi del nostro programma di sostenibilità Twenty by 30, tra cui l’aumento dei tassi di riciclaggio dei metalli in tutti i nostri principali mercati. Sono stati fissati obiettivi ambiziosi, che vanno da un tasso di riciclaggio del 70% negli Stati Uniti entro il 2030 all’80% nell’area EMEA nello stesso periodo.

Per raggiungere i nostri obiettivi stiamo collaborando con associazioni di settore e altri partner in tutto il mondo. Per esempio, insieme ad altri produttori di lattine e fornitori di alluminio, stiamo lavorando a stretto contatto con Every Can Counts (ECC), un’iniziativa per promuovere la riciclabilità degli imballaggi metallici presso i consumatori.

Dal 3 al 5 giugno, l’ECC organizza il secondo International Recycling Tour Europe in concomitanza con la Giornata Mondiale dell’Ambiente (5 giugno). Attraverso una serie di eventi locali, attività e coinvolgimento nei social media, l’evento promuoverà l’infinita riciclabilità delle lattine di metallo, incoraggiando i consumatori a “mantenere il ciclo” e a riciclare quanto più possibile mentre sono in giro. Andiamo. La sensibilizzazione è fondamentale e la campagna è strettamente legata all’idea di rendere disponibili più cestini per il riciclaggio negli spazi pubblici di tutto il continente. Secondo un sondaggio condotto in 14 Paesi europei dall’agenzia di sondaggi LUCID in collaborazione con l’ECC, un impressionante 93% degli europei condivide questa opinione.

I rappresentanti dell’ECC saranno molto visibili durante il tour, apparendo negli spazi pubblici con zaini personalizzati per consentire alle persone di riciclare le lattine vuote e condividere il messaggio che il metallo viene riciclato per sempre. Nel 2021, lo stesso messaggio è stato trasmesso dalla stampa, dai canali televisivi nazionali e da un’ampia gamma di contenuti generati da influencer e utenti. Per sensibilizzare l’opinione pubblica sono stati implementati elementi come l’ECC Rainbow, i display Pixelata, i contenitori per il riciclaggio a forma di cuore e altre soluzioni creative. La campagna ha raggiunto una portata combinata sui media e sui social media di oltre 6 milioni di persone; l’obiettivo è di superare questa cifra entro il 2022.

Non è troppo tardi per partecipare all’International Recycling Tour 2022 dell’ECC. Gli interessati possono partecipare agli eventi programmati o organizzare le proprie attivazioni.

Il nostro rapporto con l’ECC si estende al Brasile, dove il 4 e 5 giugno si svolgerà l’evento ECC Recycling Tour. Chiamata Cada Lata Conta (ogni lattina conta in portoghese) e condotta da Abralatas, la nuova campagna regionale utilizzerà l’educazione pubblica e altre attività per trasformare il modo in cui i consumatori pensano al riciclo delle lattine per bevande. L’obiettivo? Sviluppare i progressi dei già impressionanti tassi di riciclaggio del Brasile, che sono stati superiori al 95% per più di 15 anni.

Infine, negli Stati Uniti, ci stiamo concentrando sul miglioramento dei processi e delle prestazioni dei centri di riciclaggio locali. Nel 2021, abbiamo collaborato con il Can Manufacturers Institute (CMI) e The Recycling Partnership per contribuire a finanziare cinque sovvenzioni per attrezzature di cattura delle lattine che consentono agli impianti di recupero dei materiali (MRF) di separare più efficacemente le lattine per bevande usate (UBC) dagli altri materiali riciclabili e di sottrarle alle discariche. Grazie al nostro lavoro di squadra, ogni anno verranno riciclati altri 71 milioni di lattine di alluminio, per un totale di oltre 1,15 milioni di dollari di entrate per il sistema di riciclaggio statunitense. In prospettiva: il risparmio energetico ottenuto con questi risultati potrebbe alimentare più di 28 milioni di case statunitensi per un’ora.

La lattina di alluminio è già il contenitore per bevande più riciclato al mondo. Ma crediamo che si possa fare di più e che la nostra migliore possibilità di realizzare un futuro più circolare e sostenibile derivi dalla collaborazione dell’intera catena del valore. Siamo orgogliosi di annoverare tra i nostri partner organizzazioni come ECC e CMI.