La prima birra biologica certificata USDA di Molson Coors è stata lanciata la scorsa primavera ed è arrivata al 2021 come uno dei primi 25 nuovi prodotti nel mercato della birra statunitense. Ora ha appena presentato una nuova confezione, con un look fresco che passa al verde e mette le sue credenziali organiche davanti e al centro.
Realizzata con luppolo biologico e orzo biologico, Coors Pure è senza zucchero e ha 92 calorie e il 3,8% di alcol in volume, rendendola una scelta sessionable per i bevitori più anziani che cercano una gustosa birra leggera con ingredienti puliti. Nella sua nuova confezione, Coors Pure sarà venduta in confezioni da 12 lattine sottili da 12 once ed esposta accanto ad altre marche Coors.
“La nuova confezione mostra davvero l’orgoglio del marchio per i suoi ingredienti e la sua certificazione USDA, inoltre il nuovo look spicca davvero sullo scaffale”, spiega Katie Feldman, senior marketing manager di Coors Pure, aggiungendo che “i consumatori di oggi si preoccupano più che mai di ciò che mettono nel loro corpo, quindi Coors Pure ha senso.
“Il mercato del biologico è enorme, e lo è anche il potenziale del mercato della birra biologica. Circa il 35% dei consumatori dice di comprare prodotti biologici, esclusivamente”, sottolinea Feldman, notando che Coors Pure gira a tassi simili ad altre opzioni ipocaloriche come Blue Moon LightSky e il suo concorrente più ovvio, Michelob Ultra Pure Gold. “Una volta che i bevitori provano Coors Pure, continuano a tornare.
È posizionato all’interno di un mercato in espansione per i prodotti biologici, le cui vendite sono aumentate del 12,4% fino a un record di 61,9 miliardi di dollari l’anno scorso, secondo la US Organic Trade Association. Il marchio svelerà la sua nuova confezione al Waste Management Phoenix Open del mese prossimo; sarà sugli scaffali di tutta la nazione a marzo.
