C’è stato un cambiamento significativo nelle abitudini di acquisto dei clienti, che cercano di fare acquisti congruenti con ciò che riconoscono come pratiche sostenibili. In particolare, la Coors Light si distingue dagli altri tipi di birra come birra preferita dai giovani adulti più attenti all’ambiente.
La scorsa estate, Coors Light ha annunciato la decisione di sostituire i contenitori di plastica con imballaggi di cartone per combattere il problema del riciclaggio. Questo ha portato il marchio ad assumere due sondaggisti: YouGov e Ipsos. Hanno commissionato un sondaggio a più di 2.000 persone di età compresa tra i 21 e i 34 anni per scoprire quanto fossero responsabili i principali marchi di birra nazionali e importati, come Coors Light, su questioni come l’imballaggio, l’uso di acqua ed energia, gli ingredienti e i rifiuti.
Lo studio ha rivelato che Coors Light è il marchio di birra più apprezzato per la sostenibilità negli Stati Uniti e nel Nord America, salendo di quattro posizioni nella classifica.
Secondo Marcelo Pascoa, vicepresidente del marketing di Coors, lo sviluppo sostenibile è una parte importante della strategia dell’azienda. “La sostenibilità è un pilastro centrale della nostra strategia. Crediamo che sia un vantaggio competitivo. Ci aiuterà ad attirare più giovani bevitori e a vendere più birra. E ci aiuta ad essere all’altezza dell’eredità del marchio Coors, che consiste nel fare la cosa giusta, anche quando è difficile”, ha aggiunto.
L’impegno del marchio Coors per la sostenibilità risale a decenni fa, a partire da quando Bill Coors ha introdotto la lattina in alluminio a due pezzi, rivoluzionando l’industria delle bevande. All’inizio degli anni ’70, Coors ha introdotto il primo programma di riciclaggio a livello nazionale, che ha contribuito all’avvio del riciclaggio dell’alluminio negli Stati Uniti.
Nel 2022, Coors Light si è distinta per le sue azioni sostenibili a favore della comunità. L’azienda è stata elogiata per il suo programma Chillboards, un’iniziativa volta a rivestire i tetti con vernice bianca riflettente per far risparmiare i residenti riducendo i costi di raffreddamento. Recentemente, il marchio ha deciso di apporre delle frecce verdi a forma di montagna sulla sua confezione principale per invitare gli utenti a riciclare e a prendersi cura dell’ambiente.
Nell’ambito di un’iniziativa più ampia, Molson Coors ha deciso di eliminare gli anelli di plastica dal suo marchio Coors Light. L’azienda investirà 85 milioni di dollari per ammodernare le linee di confezionamento di diversi birrifici, con l’obiettivo di sostituire tutti gli imballaggi con cartoni.
“Vogliamo essere una forza positiva nel mondo e vogliamo aiutare le persone a celebrare tutti i momenti della vita, ora e tra 50 o 150 anni. Per farlo, dobbiamo prendere provvedimenti per garantire che risorse come l’acqua e l’orzo di qualità siano disponibili ora e in futuro”, ha dichiarato Rachel Schneider, vicepresidente della sostenibilità di Molson Coors.
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