Nel terzo trimestre del 2023, Molson Coors Beverage Company ha registrato risultati eccellenti. A livello globale, i tre maggiori mercati dell’azienda (Stati Uniti, Canada e Regno Unito) stanno registrando un aumento del fatturato netto, del volume e della quota.
Secondo l’amministratore delegato Gavin Hattersley, i recenti risultati di Molson Coors sono un’ulteriore prova della crescita costante dell’azienda negli ultimi anni e dimostrano la sua capacità di continuare a espandersi in modo sostenibile.
Secondo Hattersley, i profitti ottenuti sono stabili e, grazie all’impegno e al lavoro profuso, sono certi di poterli mantenere e incrementare. Inoltre, la forza dei loro marchi dà loro la sicurezza di mantenere il trend positivo dei loro guadagni.
Molson Coors è diventato il più grande produttore di birra degli Stati Uniti, superando il concorrente AB InBev. I marchi Coors Light e Miller Lite, entrambi leader di mercato, hanno continuato ad aumentare la loro quota di volume. D’altra parte, AB InBev ha registrato una tendenza al ribasso dei suoi numeri per un lungo periodo di tempo. Inoltre, secondo i dati Circana, i due maggiori marchi di Molson Coors negli Stati Uniti rimangono i più popolari e detengono un’ampia quota di mercato.
I marchi di birra Coors Light e Miller Lite hanno registrato un aumento significativo delle vendite nelle ultime quattro settimane, con una crescita a due cifre in termini di dollari. Inoltre, si è osservato che la quota del settore di Miller Lite è aumentata di quasi un punto intero rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, nonostante il marchio sia in una fase di forte crescita in termini di quota.
Tuttavia, negli Stati Uniti, il portafoglio totale di AB Inbev ha registrato una perdita costante di quasi 5 punti di quota di mercato della birra nelle ultime 26 settimane. Secondo le tendenze di Bud Light, la situazione sembra peggiorare sempre di più con cali costanti.
Nelle ultime quattro settimane, 13 e 26 settimane, secondo i dati Circana, il marchio di birra ha registrato un calo costante della sua quota totale di dollari, perdendo quasi 3 punti. Questa tendenza è proseguita nelle ultime quattro settimane, con un calo di 2,95 punti, il maggiore in un periodo di quattro settimane di tutto l’anno.
Secondo Hattersley, è molto probabile che continuerà a verificarsi un cambiamento significativo nella partecipazione dell’industria. Non si tratta solo di un sondaggio o di una possibilità, ma di un dato di fatto supportato dalla Circana. Inoltre, hanno piena fiducia nella forza dei marchi principali negli Stati Uniti e in Canada e hanno un piano ben definito per mantenere i profitti.
Nel terzo trimestre si è registrato un aumento a due cifre delle vendite di Coors Light negli Stati Uniti. D’altro canto, le vendite di Miller Lite hanno registrato un leggero aumento a una cifra, mentre quelle di Coors Banquet sono cresciute di quasi il 30%.
I marchi di birra Coors Light e Miller Lite stanno lavorando insieme per aumentare i loro ricavi netti di vendita per il terzo anno consecutivo, cosa che non accadeva dalla fusione di Miller e Coors nel 2008.
In termini economici, Molson Coors ha registrato il maggior guadagno in dollari nel mercato statunitense grazie all’aumento della quota di volume dei suoi due principali marchi economici: Miller High Life e Keystone Light. Tra i principali produttori di birra del Paese, l’azienda detiene la seconda quota di mercato più alta nel settore delle bevande alcoliche aromatizzate.
Molson Coors ha registrato un aumento del fatturato netto negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito, i suoi tre principali mercati a livello globale. Ciò significa che l’azienda ha visto crescere la propria partecipazione in questi Paesi.
Nell’ultimo trimestre, l’azienda Molson Coors ha registrato una crescita a livello nazionale in tutte le regioni del Canada e in tutti i segmenti del mercato della birra. I suoi marchi come Molson Brands, Miller Lite e Coors Light hanno aumentato la loro quota di mercato, con quest’ultima che da marzo ha consolidato la sua posizione di birra leggera più popolare nel Paese. Inoltre, Molson Coors si è posizionata come leader nelle bevande alcoliche aromatizzate, superando le altre aziende del settore in termini di quota.
Nel mercato britannico, Molson Coors si è rivelato il produttore di birra di maggior successo in termini di volume e di quota di valore. In particolare, l’azienda è riuscita a conquistare il secondo posto tra i produttori di birra londinesi, dopo essere stata al quinto posto solo pochi anni fa.
D’altra parte, Coors Light e Miller Lite hanno beneficiato in modo particolare delle oltre 50 catene di vendita al dettaglio statunitensi che hanno ritardato il lancio in autunno. Questi marchi hanno registrato un aumento del 6%-7% nella quantità di spazio a scaffale assegnato, superando gli altri marchi.
“Per marchi di queste dimensioni, si tratta di un’enorme quantità di spazio. In effetti, si tratta di decine di migliaia di metri cubi di spazio”, ha detto Hattersley. “Questi rivenditori sono imprenditori intelligenti e quando le tendenze dei consumatori cambiano nella misura in cui stanno cambiando, le catene di vendita al dettaglio hanno due possibilità: modificare l’allocazione dello spazio sugli scaffali per soddisfare le tendenze o lasciare i soldi sul tavolo. E non hanno intenzione di lasciare soldi sul tavolo. È così semplice.
Grazie alla solidità dell’attività di Molson Coors, la società ha deciso di aumentare le previsioni sugli utili e di ribadire le proiezioni sui ricavi per il 2023, anche se nella parte alta della forchetta. Inoltre, nel quarto trimestre si prevede un’accelerazione della crescita dei volumi globali dei suoi marchi.
Secondo Hattersley, sono fiduciosi di poter migliorare i risultati nel 2024. Già l’anno scorso hanno registrato un aumento del fatturato e degli utili, e sono sulla buona strada per farlo anche quest’anno. Inoltre, si prevede di apportare ulteriori miglioramenti nel prossimo anno.
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