Constellation Brands, azienda leader nel settore degli alcolici, ha annunciato l’acquisto di una quota di minoranza del marchio di vini Archer Roose. L’investimento è stato effettuato attraverso il gruppo di venture capital di Constellation nell’ambito dell’iniziativa Focus on Female Founders, che mira ad aumentare direttamente la rappresentanza femminile e l’accesso ai finanziamenti nel settore investendo 100 milioni di dollari in aziende guidate o fondate da donne entro cinque anni.
Nel 2015, Marian Leitner-Waldman e David hanno unito le forze per effettuare i primi acquisti. Dopo i primi mesi, hanno avuto l’idea di commercializzare l’intera collezione con il nome di Archer Roose. L’obiettivo era dimostrare ai consumatori che potevano avere accesso a vini costosi a un prezzo accessibile. Per offrire vini provenienti dalle regioni più rinomate del mondo, dalla Provenza alla Valle di Casablanca, hanno creato il “Vigneto itinerante” collaborando con piccoli e avventurosi viticoltori che preservano il terroir e affrontano la viticoltura con maestria e profondo rispetto per l’ambiente. Spinta dall’idea di entrare in contatto con i consumatori di vino attraverso l’umorismo, l’attrice e produttrice Elizabeth Banks si è unita al team come investitore e direttore creativo.
“Hanno reso il vino di lusso distintamente divertente e accessibile ai consumatori che sono curiosi di esplorare la categoria”, ha dichiarato Mallika Monteiro, vicepresidente esecutivo e chief growth, strategy and digital officer di Constellation Brands. “Crediamo che Archer Roose sia ben posizionata per far crescere la categoria introducendo il vino premium in questo segmento attraverso un marchio accogliente, attento e onesto”, ha aggiunto.
“Abbiamo creato Archer Roose perché volevamo un bicchiere di vino migliore. I nostri consumatori possono scoprire regioni e varietà di vino sapendo cosa aspettarsi dai nostri prodotti: spumanti e bianchi prodotti in modo sostenibile ed eccezionalmente deliziosi”, ha dichiarato Marian Leitner-Waldman, co-fondatrice di Archer Rails.
Archer Roose si sforza di offrire ai consumatori vini di alta qualità in formati accessibili. I loro vini di lusso in lattina sono offerti in una gamma di varietà frizzanti e rinfrescanti, tra cui Bollicine, Bollicine Rosé, Rosé, Pinot Grigio, Sauvignon Blanc e Malbec. Comprende anche un pluripremiato portafoglio di vini che sono stati segnalati da Wine Spectator. Il marchio è commercializzato in 46 stati americani.
L’iniziativa Focus on Female Founders di Constellation è stata concepita per effettuare investimenti significativi in società fondate e guidate da donne che svolgono un lavoro innovativo e dirompente nel settore degli alcolici. Dal suo lancio nel 2018, l’iniziativa Focus on Female Founders ha spostato il mix del portafoglio di Ventures da circa il 20% a quasi il 50% di proprietà femminile.
