Coca-Cola modifica il suo logo per incoraggiare il riciclo
WPP Open X, in collaborazione con Ogilvy New York, ha lanciato un’innovativa campagna pubblicitaria in America Latina per promuovere il riciclaggio utilizzando il logo di Coca-Cola. Questa campagna utilizza immagini di lattine reali che sono state schiacciate per creare disegni creativi e accattivanti che riflettono l’azione di schiacciare le lattine prima di riciclarle. La campagna viene esposta in varie località dell’Argentina, del Brasile e del Messico.
Il progetto pubblicitario denominato “Recycle Me” è stato lanciato per la prima volta in America Latina e vede protagonista il marchio Coca-Cola con una serie di potenti annunci OOH che mostrano il suo logo dopo che è stato schiacciato dal processo di riciclaggio. Questo design accattivante include un invito all’azione “riciclami” e mira a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza del riciclo e a motivare i consumatori a intraprendere azioni positive dopo aver consumato una lattina di Coca-Cola.
Coca-Cola ha lanciato una nuova campagna per incoraggiare i consumatori a riciclare le lattine usate. Questo è in linea con la sua strategia globale “Un mondo senza rifiuti”. La campagna “Recycle Me” utilizza il famoso logo di Coca-Cola per promuovere l’idea che la sostenibilità è una responsabilità condivisa e per incoraggiare il riciclo su larga scala.
Queste pubblicità possono essere viste sia negli spazi esterni che in quelli digitali, oltre ad essere condivise sui social media e sulle pubblicazioni cartacee.
Le immagini del logo della lattina appiattita sono state utilizzate per creare pezzi di grande impatto. La tecnica utilizzata comprendeva presse meccaniche e aspirapolvere per dare un tocco originale all’iconico logo del marchio. Questo progetto innovativo presenta diverse versioni del logo nelle sue pubblicità, riflettendo il fatto che le persone spesso schiacciano le lattine prima di riciclarle. Presto uscirà un filmato che mostrerà l’intero processo creativo dietro questo progetto.
Islam ElDessouky, vicepresidente globale della strategia creativa e dei contenuti di Coca-Cola, ha sottolineato l’importanza di un mondo senza rifiuti. L’azienda sta lavorando duramente per innovare i suoi prodotti e rendere riciclabile il 100% dei suoi imballaggi entro il 2025. Inoltre, l’obiettivo è quello di raccogliere e riciclare una bottiglia o una lattina per ogni bottiglia venduta entro il 2030. Si tratta di un’opportunità unica per utilizzare il tuo marchio per inviare un messaggio potente in grado di attirare i consumatori. Con la campagna “Recycle Me”, invitano tutti a riciclare ovunque sia possibile.
Guillermo Vega, Global Creative Lead di Ogilvy, ha dichiarato che la promozione del riciclo attraverso la frantumazione del logo più famoso del mondo è un importante invito all’azione. Il riconoscimento immediato del logo permette alle persone di sapere di cosa si tratta anche quando viene visto in forma “sminuzzata” come parte del processo di riciclaggio. È orgoglioso di lavorare per Coca-Cola e ringrazia i suoi collaboratori per avergli permesso di continuare a guidare il design di un marchio così iconico.
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