Alla fine del 2023, il marchio di birra Keystone Light ha registrato una crescita significativa in termini di volume e di quota in dollari nel settore. Questo successo le ha permesso di entrare nella lista dei marchi in più rapida crescita secondo Morning Consult.
Keystone Light sta utilizzando diverse strategie per entrare in contatto con il suo pubblico di riferimento, tra cui il lancio di lattine con un disegno di pesca, l’organizzazione di un concorso per vincere una barca Caymas e una partnership con Fishwife Tinned Seafood Co. Tutte queste azioni sono finalizzate a un’interazione significativa con i suoi consumatori.
All’inizio del mese, Keystone Light ha lanciato una promozione per gli appassionati di pesca con il lancio di lattine dal nuovo design ispirato alla pesca. Matt Lafferty, responsabile del reparto marketing del marchio, è consapevole del fatto che, mentre in gran parte del Paese il clima è ancora freddo, gli appassionati di pesca guardano già alle giornate più calde.
Secondo Lafferty, l’obiettivo principale è provare l’emozione di indossare un gilet e portare con sé tutta l’attrezzatura necessaria per la pesca. L’attenzione è rivolta a godere dell’attesa che questa attività genera.
Tuttavia, questo è solo l’inizio. L’azienda offre inoltre agli acquirenti maggiorenni la possibilità di aggiudicarsi una barca da pesca Caymas CX 18 S con un motore Mercury 115 ProXS e un rimorchio monoasse a telaio. Inoltre, chi ha partecipato ha avuto la possibilità di vincere altri premi come zaini refrigeranti, portabicchieri, cappelli da pesca e magliette Realtree®.
I consumatori che preferiscono che sia qualcun altro a occuparsi dell’approvvigionamento di Keystone Light possono scegliere tra le seguenti opzioni. “Pacchetto Snackle liscio. Questa scatola speciale, al prezzo di 30 dollari e in edizione limitata, contiene tre lattine di trota iridea affumicata in scatola della Fishwife Tinned Seafood Co, una famosa marca di pesce in scatola.
Secondo Lafferty, il pesce in scatola è diventato molto popolare sia nei media che nei piatti. Sottolinea che il marchio Fishwife è leader nella sua categoria e fa notare che la trota iridea affumicata è un ottimo abbinamento con una birra Keystone Light fredda e rinfrescante.
La confezione comprende uno spazio separato per tenere la birra al fresco e anche una carta Uber Eats da 25 dollari, che consente ai consumatori di farsi consegnare la Keystone Light a casa propria.
Keystone Light ha grandi progetti per il futuro nel 2024, e la pesca è solo una parte di essi. Il marchio sta lavorando su accordi e strategie pubblicitarie con Realtree, Penske, il cantante country Drake White e altri. Inoltre, nel corso dell’anno si prevede di rilanciare la campagna “The Hunt”, che ha riscosso un enorme successo l’anno scorso.
“Sarà un anno pieno di celebrazioni delle passioni condivise con i nostri fan e non vediamo l’ora di vedere il nostro team e i nostri concessionari utilizzare queste piattaforme per competere con Keystone Light”, ha aggiunto Lafferty.
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