È la Ball Digital Printing, l’innovativa tecnologia di Ball Corporation, che consente di stampare lattine con qualità fotografica, in un numero infinito di colori, in minor tempo e quantità.
Questa lattina in edizione limitata sarà disponibile solo in occasione di questa prima edizione del Primavera Sound Santiago, con un design che allude a questo importante festival musicale rinomato in Europa e che arriva in Cile questa settimana.
Le lattine in alluminio non finiscono mai di stupire per la versatilità delle bevande che le adottano come imballaggio e per le diverse possibilità di consumo che possono offrire. In questo contesto, la prima lattina stampata in digitale debutta oggi in Cile grazie all’alleanza tra Cerveza Patagonia e Ball Corporation, che mette a disposizione del mercato nazionale la stampa digitale Ball, aprendo così una nuova finestra di alternative per avvicinare i consumatori e interagire con loro in modi diversi e con la stessa qualità di risoluzione di una fotografia.
Con un’edizione limitata ed esclusiva (ci sono solo seimila unità), Patagonia by Austral si veste ad hoc per la sua partecipazione a questa prima edizione del Primavera Sound Santiago, essendo la birra ufficiale di questo importante festival musicale che debutta a Santiago. Si tratta della stessa vecchia Hoppy Lager, con il suo caratteristico sapore e aroma fruttato, che ha conquistato i consumatori fin dalla sua comparsa sul mercato, solo che ora si presenta con un look & feel adatto all’occasione, pur mantenendo la sua qualità di essere in una confezione riciclabile al 100%.
L’avvento della stampa digitale a sfera inaugura una nuova era per l’industria delle lattine, in quanto è ora possibile stampare lattine con una qualità fino a 600 DPI, in un numero infinito di colori, in modo più rapido e in quantità minori (lotti più piccoli). In questo modo, sono ora possibili e realizzabili diverse azioni di marketing. “I produttori di bevande potranno sviluppare lattine per occasioni speciali che soddisfino le esigenze dei loro clienti principali, come, ad esempio, un’acqua in lattina con il marchio di una grande catena alberghiera, un vino in lattina di un ristorante rinomato o persino una birra sviluppata appositamente per un tour di una famosa band del paese. Con la nuova tecnologia, la lattina può diventare ancora più protagonista delle campagne di comunicazione, avvicinando il marchio al consumatore”, afferma Hugo Magalhães, direttore marketing e new business di Ball Sud America.
“Siamo sempre in ascolto di ciò che dicono i nostri consumatori. Ecco perché quando abbiamo visto la reazione generata dalla pubblicazione di questa lattina sui nostri canali di social media, non abbiamo esitato a trasformarla in realtà. Era una proposta audace e un po’ folle per il poco tempo a disposizione, ma grazie al supporto di Ball siamo riusciti a realizzarla e con una qualità di stampa straordinaria”, dice Eugenio Arriagada, assistente del direttore marketing di Cerveza Patagonia per Austral.
