Quando Lewis Hamilton ha acquisito maggiore notorietà a livello mondiale, Monster Energy ha deciso di collaborare con lui per lanciare una bevanda energetica con il suo nome, che si è rivelata un successo. Il produttore di bevande ha quindi deciso di mantenere questa alleanza e di proporre una nuova versione senza zucchero.
L’assenza di zuccheri è un fattore di crescita fondamentale nella categoria delle bevande energetiche. La nuova edizione Lewis Hamilton Zero Sugar ha una formula completamente nuova, con un rinfrescante sapore di pesca e nettarina descritto come “frutto della pietra” ed è realizzata con ingredienti vegani.
Per questa nuova SKU (Stock Keeping Unit), Monster aveva bisogno di una nuova grafica che riflettesse lo status di celebrità sportiva mondiale di Lewis Hamilton. Il risultato è stato raggiunto grazie a una collaborazione unica tra il campione di guida e l’artista digitale all’avanguardia Mad Dog Jones (Michah Dowbak).
L’opera d’arte visiva di Mad Dog è nota per l’uso di pedine non fungibili. Questa creazione unica combina elementi cyberpunk con temi legati alla natura e alla tecnologia, generando un design accattivante con icone uniche che includono elementi come il famoso casco da corsa di Lewis Hamilton. Inoltre, riporta il suo nome e la sua firma, oltre al numero di patente: 44.
Monster si è rivolta a CANPACK per creare un’edizione speciale delle sue lattine con un design unico. Ciò è dovuto alla relazione profonda e stabile tra i due. D’altra parte, la multinazionale ha deciso di progettare una versione dedicata agli automobilisti britannici nel Regno Unito, prima di offrirla direttamente ai mercati europei. Si tratta di un dato insolito, se si considera che di solito i prodotti vengono lanciati prima negli Stati Uniti e poi nel vecchio continente.
Martin Attock, Vice Presidente Business Development, Coca-Cola Europecifc Partners GB, ha dichiarato: “Monster è più di una bevanda. È uno stile di vita vissuto dagli atleti e dalle squadre sportive con cui il marchio collabora e, naturalmente, da tutti i suoi fan. Monster ha infranto i record diventando il primo fornitore di crescita del valore nella categoria delle bevande analcoliche”, aggiungendo che “Lewis ha anche infranto il record di vittorie e podi in Formula Uno”. Questa innovazione unisce due icone culturali e siamo certi che rivoluzionerà la categoria e stimolerà le vendite.
Secondo Stephen McAneny, direttore commerciale del Gruppo CANPACK, l’azienda è ansiosa di presentare il suo ultimo progetto al mercato. “Monster Energy ha una reputazione di innovazione e di successo nello sviluppo di nuovi prodotti nel suo settore. Riteniamo che l’abbinamento del design accattivante della lattina della bevanda Lewis Hamilton Zero Sugar con le capacità di CANPACK sia una formula vincente che garantirà a questa bevanda una posizione da podio nella mente dei consumatori”. ha concluso.
