L’azienda brasiliana di bevande Cajuina São Geraldo ha unito le forze con Canpack per mettere per la prima volta la sua bevanda di punta, la soda di anacardi São Geraldo, aromatizzata con il 5% di succo di anacardi, in lattine da 350 ml. Con sede nello stato nord-orientale del Ceará, l’obiettivo dell’azienda era quello di portare questo gusto memorabile della regione ai consumatori di tutto il paese.
São Geraldo ha nuovamente collaborato con Canpack Brasile per un’edizione limitata di nove lattine di São Geraldo per commemorare i festival di giugno di quest’anno e l’esuberante notte di San Juan. Le lattine presentano una grafica appositamente commissionata che raffigura artisti, personaggi, architetture e simboli dei nove stati del nord-est del Brasile, illustrando la ricca diversità culturale della regione.
Giugno è tempo di feste in tutto il Brasile, con un mese ricco di festival. Particolarmente associate al Nord-Est, queste celebrazioni estive fondono le tradizioni autoctone del raccolto con le feste religiose popolari, raggiungendo il culmine alla vigilia del giorno di San Giovanni, celebrato il 24 giugno.
Ogni lattina Canpack porta il nome di uno dei nove stati del nord-est. I disegni allegri riflettono l’atmosfera festosa del mese di giugno in Brasile, mentre lo slogan “No São João, a gente veste Nordeste” sottolinea il carattere speciale e le tradizioni del Nordest.
Il responsabile marketing di São Geraldo, Tiago Caldas, ha dichiarato: “In questa occasione speciale, vestiamo letteralmente il Nordest. Le nostre lattine si adattano perfettamente alle tradizioni del festival”.
Le lattine e la campagna si inseriscono in una tendenza crescente verso il localismo. I consumatori apprezzano sempre di più le proprie tradizioni regionali e i prodotti con cui possono identificarsi maggiormente. Le confezioni da collezione in edizione limitata stimolano inoltre l’immaginazione dei consumatori, invitandoli ad acquistare di più perché si sentono coinvolti e investiti nel marchio.
