Cano Water, il marchio britannico di acqua in lattina, ha lanciato un’originale campagna di marketing e di sensibilizzazione ambientale. Ha distribuito il Pollution Express, un giornale del futuro, datato 2050, che spiega la triste realtà che attende il Regno Unito se non si affronta con urgenza l’inquinamento da plastica.
Il leitmotiv di Pollution Express sottolinea che “l’Inghilterra è ufficialmente una nazione di plastica”, insieme a immagini generate dall’intelligenza artificiale che mostrano le iconiche strade di Londra ricoperte di inquinamento da plastica.
In un anno ricco di rapporti sanitari sugli impatti a lungo termine delle microplastiche, di iniziative di riciclaggio inefficaci e di cifre record sui rifiuti di plastica, 2024 – con una stima di 220 milioni di tonnellate di rifiuti di plastica creati solo quest’anno – Cano Water ritiene che sia giunto il momento di fare qualcosa.
Dall’oroscopo agli articoli, dall’annuncio “Cercasi aiuto” fino alla rubrica “Consigli sentimentali”, Pollution Express offre uno sguardo umoristico, ma anche preoccupante, su come il continuo consumo di plastica monouso influenzerà il nostro stile di vita se non passiamo ad alternative sostenibili.
Fondata nel 2015, Cano Water ha l’obiettivo di salvare un miliardo di bottiglie di plastica dalle discariche entro il 2030 e di educare il pubblico britannico sull’importanza del riciclo e della scelta di alternative sostenibili.
Cano Water sostiene che, entro il 2050, i nostri oceani potrebbero contenere più plastica che pesci, una realtà cruda che una ricerca allarmante ha messo in evidenza. Questa fosca previsione funge da catalizzatore per impostare il giornale in quell’anno cruciale, sottolineando l’urgente necessità di un’azione immediata per prevenire questa catastrofe ambientale.
Grazie a una serie di campagne di sensibilizzazione, il marchio si è posizionato in prima linea nella lotta ai rifiuti di plastica nel Regno Unito, sfidando al contempo altri marchi ad agire con maggiore responsabilità nei confronti del loro consumo di plastica. Il team di Cano Water è sempre alla ricerca di modi per migliorare la sostenibilità: nel 2024 ha raggiunto un obiettivo aziendale di lunga data: trasferire la conformità dell’acqua nel Regno Unito, dimezzando l’impronta di carbonio dell’azienda.
Josh White, co-fondatore e CEO di Cano Water, ha dichiarato: “Stiamo prendendo posizione contro l’inquinamento da plastica mostrando ai cittadini di Londra come saranno le loro amate città se i rifiuti di plastica non verranno presi sul serio. Parte di questo processo consiste nell’incoraggiare il pubblico a riflettere sulla propria dipendenza dalla plastica monouso e su come le sue abitudini stiano danneggiando il pianeta”.
