Britvic plc ha annunciato la sua nuova acquisizione, il marchio di bevande energetiche Extra Power in Brasile. Questa nuova acquisizione sarà un passo importante nella strategia dell’azienda di aumentare la propria presenza nel Paese. La mossa segna un passo importante nella strategia di Britvic di accelerare ed espandere la propria presenza in Brasile.
Oggi, Extra Power ha conquistato il 42% della quota di mercato negli stati vicini a Brasilia, un investimento in crescita e redditizio. Parte dell’acquisto comprende un moderno magazzino nella stessa città che aiuterà Britvic a migliorare la distribuzione dei prodotti nella regione. A dicembre 2022 erano già state realizzate vendite nette pari a 118 milioni di reais, il 26% in più rispetto all’anno precedente.
L’amministratore delegato dell’azienda, Simon Litherland, ha aggiunto: “Sono molto soddisfatto di questa acquisizione, che ci permette di entrare nella categoria energetica a più alto margine in Brasile. In linea con la nostra strategia di accelerare ed espandere la nostra presenza nel Paese, entreremo in una categoria in crescita, amplieremo la nostra impronta regionale e otterremo efficienze nella nostra catena di approvvigionamento. Sono certo che questa acquisizione accelererà la nostra traiettoria di crescita in uno dei nostri mercati chiave e creerà un grande valore per la nostra azienda”.
Inoltre, questo acquisto conferisce a Britvic una presenza significativa nella regione centro-occidentale (Distrito Federal e Goiás), offrendo l’opportunità di scalare i marchi esistenti in una regione in cui l’attività è stata storicamente sottoindicizzata, nonché di inserire il marchio acquisito nell’impronta esistente di Britvic.
L’azienda Britvic si è affermata sul mercato brasiliano nel 2015 con l’acquisizione di Ebba, cui ha fatto seguito, un paio di anni dopo, l’acquisto di Bela Ischia. Negli ultimi tempi, il marchio è riuscito a distinguersi grazie all’innovazione con prodotti come Maguary, Dafruta e Bela Ischia, molto conosciuti nel Paese.
Il marchio Maguary risale al 1953 e, come i marchi europei di concentrati aromatici, viene consumato dalle famiglie a casa. Questa eredità familiare e questa consapevolezza hanno permesso a Fruit Shoot di essere lanciata in Brasile come Maguary Fruit Shoot, seguendo lo stesso principio che Britvic ha seguito in Europa, dove Robinsons e Teisseire sono i marchi di riferimento. Più recentemente, il team locale ha ampliato la presenza del marchio lanciando una bevanda al cioccolato a base vegetale. I nuovi lanci di categoria degli ultimi anni hanno incluso Puro Coco e Natural Tea, entrambi formati pronti da bere nelle categorie del cocco e del tè freddo. L’espansione del portafoglio è proseguita nel 2020.
