Il birrificio di Lerwick è stato annunciato come birra ufficiale di Up Helly Aa, il famoso festival del fuoco nelle isole Shetland in Scozia. È stata creata una IPA dedicata, la UHA ’25, in collaborazione con la squadra Jarl, che guida l’evento annuale.
L’accordo segna una pietra miliare sia per il birrificio che per il festival, unendo due istituzioni iconiche dell’isola.
Up Helly Aa, che si tiene ogni anno l’ultimo martedì di gennaio, è una spettacolare celebrazione a tema vichingo che comprende una processione illuminata da fiaccole, un rogo di barche lunghe e festeggiamenti che durano tutta la notte a Lerwick, la capitale dell’isola. Il festival attira visitatori da tutto il mondo per assistere a questo spettacolo unico.
La decisione di collaborare con un birrificio locale è considerata una scelta naturale per Up Helly Aa, che rafforza ulteriormente i suoi legami con la comunità delle Shetland. In qualità di produttore della birra ufficiale, il birrificio di Lerwick sarà una parte fondamentale delle celebrazioni, con i suoi marchi disponibili nei vari locali che ospiteranno i festeggiamenti durante la serata successiva alla fiaccolata e al rogo della barca lunga.
Il birrificio, fondato nel 2012 da tre fratelli, si è affermato nelle Shetland con la sua iconica 60°north Shetland lager e una gamma di birre artigianali pluripremiate.
L’amministratore delegato Graham Mercer ha commentato: “Lo storytelling è fondamentale per la nostra missione, in quanto mette in evidenza il patrimonio unico del birrificio delle Shetland, il suo team appassionato e il suo impegno per la qualità e l’innovazione. “Siamo lieti di collaborare con Up Helly Aa, un evento che non è solo un festival, ma una parte profondamente radicata del patrimonio delle Shetland.
Calum Grains, il Guizer Jarl di quest’anno, che guiderà la processione, ha dichiarato: “È inestimabile avere un’azienda locale come il birrificio di Lerwick che si impegna a sostenerci, con una reale comprensione e apprezzamento di ciò che Up Helly Aa significa per le Shetland.
Canpack produce le lattine di birra del birrificio Lviv in edizione natalizia.
BrewDog sarà la birra ufficiale del Lord’s Cricket Ground.
Il birrificio Żywiec si unisce ai festeggiamenti del festival musicale polacco Meskie Granie con lattine commemorative
IL BIRRIFICIO DI BROOKLYN DEBUTTA CON UNA BIRRA ARTIGIANALE PRODOTTA CON UN ANTICO CEREALE DELL’AFRICA OCCIDENTALE
