La birra Bergenbier, parte del portafoglio di Molson Coors e uno dei marchi più emblematici della Romania, celebra il suo 30° anniversario con il lancio di 30 lattine uniche, progettate da Ogilvy Romania e Creative Impact mediante l’innovativa tecnologia Multiprint di CANPACK.
Ogni lattina è concepita come una “capsula di ricordi”, celebrando tre decenni di amicizia, momenti condivisi ed esperienze vissute con il marchio. La campagna, sotto il concetto principale “Bergenbier was there”, riflette la presenza della birra nella vita dei consumatori rumeni negli ultimi 30 anni. La narrativa si sviluppa attraverso il motto “Mai Știi Când…?” (“Ti ricordi quando…?”), trasformando la confezione in un veicolo di storytelling emozionale, dove ogni design evoca ricordi quotidiani come ascoltare musica, andare in spiaggia o a una partita di calcio.
La traduzione di tre decenni di storie condivise in un oggetto tangibile è stata possibile grazie alla tecnologia Multiprint di CANPACK, in grado di produrre fino a 24 design variabili in una sola tiratura. Ciò ha permesso di creare 30 lattine commemorative distinte in modo efficiente e mantenendo alta qualità di stampa e consistenza visiva.
Secondo Bogdan Jianu, Senior Brand Manager di Bergenbier, “Il nostro 30° anniversario meritava qualcosa di più della solita celebrazione. Volevamo rendere omaggio a tutta la comunità di Bergenbier. Grazie ai design e alla tecnologia di CANPACK, abbiamo creato qualcosa che si connette con il cuore e con la vista”.
Innovazione ed esperienza utente
CANPACK ha fornito supporto tecnico completo per garantire che ogni ricordo fosse espresso con chiarezza e impatto. La collezione combina diversità di design, qualità di stampa e attrattiva nel punto vendita, trasformando ogni lattina in un oggetto collezionabile ed emotivamente significativo.
La campagna ha generato ripercussioni in tutto il paese mediante la partecipazione di influencer come Puya e Iustin Chiroiu, concorsi sui social media e attivazioni tematiche retrò, incentivando i consumatori a scoprire, collezionare e condividere le loro lattine preferite.
Lucian Costiuc, Sales Manager di CANPACK Romania, afferma: “La nostra collaborazione con Bergenbier dimostra come una confezione possa andare oltre la funzione di base. Tecnologie avanzate come Multiprint consentono ai marchi di raccontare storie che si connettono profondamente con i consumatori”.
La collezione limitata “Mai Știi Când…?” evidenzia il potere della confezione metallica per evocare emozioni, preservare ricordi e rafforzare l’identità del marchio. Rappresenta sia lo spirito di amicizia che ha accompagnato Bergenbier per 30 anni sia l’eccellenza tecnica che caratterizza CANPACK, offrendo ai consumatori un’esperienza memorabile e collezionabile attraverso il semplice atto di condividere una birra.
