Toccare il cuore della Generazione Z: ecco le chiavi del packaging metallico preferito dai più giovani

• L’81% della Generazione Z ha provato un prodotto attratto da un packaging accattivante.
• Il 65% preferisce packaging che rappresentino la propria cultura, i propri valori e la propria identità.
• I packaging metallici in stile vintage hanno un’accettazione del 23% superiore tra i giovani, rispetto alle opzioni minimaliste.

L’imballaggio è diventato un fattore chiave nel comportamento d’acquisto della Generazione Z (i nati approssimativamente tra il 1997 e il 2012), come rivela una nuova ricerca dell’agenzia di tendenze di consumo Caramel, commissionata da Sonoco. Questa analisi, combinata con i risultati di altri studi di mercato, evidenzia questa tendenza, specialmente nel settore alimentare e delle bevande. Lo studio mostra, inoltre, come il packaging sia passato dall’essere un elemento funzionale a un fattore chiave nella percezione dell’identità e dei valori di un marchio, riflettendo la sua connessione con le tendenze culturali attuali dei giovani.

Lo studio ha identificato sei tendenze chiave nel packaging che stanno trasformando l’interazione della Generazione Z con i prodotti, aiutando così i marchi a rimanere competitivi, all’interno di un mercato in costante cambiamento.

1. Capriccio accessibile

I prodotti di base, come l’olio d’oliva, si stanno reinventando come simboli di qualità, piacere e cura personale, spinti in parte da formati visivamente accattivanti che hanno guadagnato popolarità sui social media.

Così, e parallelamente a quanto indicato da Ad Age (2024), i packaging che suscitano un’attrattiva emotiva o estetica tendono a guadagnare grande popolarità: l’81% della Generazione Z ha provato un prodotto per l’attrattiva del suo packaging e, di questi, il 63% lo ha riacquistato per la stessa ragione.

2. Esecuzione estetica

Secondo lo studio, la presentazione visiva influenza direttamente il comportamento dei consumatori, specialmente tra il pubblico più giovane, che considera il packaging come un’estensione del proprio stile personale. Dalle finiture opache alle tipografie retrò, fino alle lattine da collezione, i formati basati sul design superano costantemente le alternative più semplici in termini di attrattiva e interazione online. Ciò coincide con gli ultimi dati che indicano che i post di Instagram che mostrano packaging metallici in stile vintage ricevono un’interazione del 23% superiore rispetto ai loro equivalenti minimalisti (Pmarketresearch, 2025).

3. Il gioco come elemento centrale della vita sociale

Ora che il 63% della generazione Z europea preferisce riunirsi a casa piuttosto che in spazi pubblici (YPulse, 2025), l’imballaggio è oggetto di un maggiore scrutinio. Non solo per la sua funzione, ma anche per il suo ruolo nella configurazione dell’ambiente domestico.

Questo cambiamento ha portato a un aumento della domanda di formati individuali, che combinano praticità e attrattiva visiva.

4. Design per la flessibilità

I consumatori della generazione Z apprezzano sempre più i packaging portatili e rispettosi dell’ambiente. Questa enfasi sulla mobilità e sulla sostenibilità si riflette anche nel cambiamento delle preferenze alimentari. Dato che il flexitarianismo sta guadagnando terreno tra la generazione Z (Mintel, 2024), gli alimenti in scatola, come i legumi, le verdure e la frutta, stanno diventando prodotti di base quotidiani in questa transizione. La loro lunga durata, la varietà delle dimensioni, la versatilità e la facilità d’uso li rendono particolarmente attraenti per i consumatori con poco tempo che cercano sia praticità che utilità.

5. Dove la qualità si unisce alla funzionalità

La sostenibilità rimane un fattore importante per la generazione Z, risuonando ancora di più quando si combina con chiarezza, creatività e un design significativo.

Oltre alla riciclabilità, i consumatori stanno optando per formati ricaricabili, materiali riciclati e riutilizzi creativi. È il caso dei sistemi di ricarica con alluminio, come le lattine per prodotti domestici o per la cura della pelle, la cui utilità sta guadagnando popolarità, mentre su TikTok si evidenziano le lattine riutilizzate come elementi di stoccaggio, decorazione o regali.

6. Cultura, identità e storytelling

Secondo l’analisi, la generazione Z cerca sempre più prodotti che riflettano la propria identità personale, la propria eredità culturale e i propri valori condivisi, come riflette anche il 65% dei consumatori giovani secondo Mintel (2024). Inoltre, i design basati sulla narrazione di storie, che spesso utilizzano lattine metalliche ed edizioni limitate, contribuiscono a far sì che il packaging diventi una parte duratura dell’esperienza.

L’identità della Generazione Z è segnata da tempi incerti e saturi digitalmente. In risposta, molti adottano l’ironia e l’esagerazione nel design del packaging come una forma di resistenza spensierata. Sia per la loro autenticità che per il loro allegro escapismo, questi packaging consentono ai marchi di creare connessioni più umane e vicine.

Per Laetitia Durafour, direttrice marketing di Sonoco Metal Packaging EMEA: “Non si tratta più solo di distinguersi sugli scaffali o del valore del marchio, ma di riflettere valori, creare una connessione emotiva e causare un’impressione istantanea in un mondo in cui il digitale è al primo posto. Questa ricerca offre una visione tempestiva delle aspettative di una generazione che valorizza l’autenticità, il divertimento, lo scopo e la rilevanza personale. È la parte vitale dell’esperienza del marchio e, spesso, il primo invito a partecipare”.

Per questo, Sonoco combina le prestazioni tecniche con il pensiero progettuale per aiutare i marchi a creare packaging che si connettano a livello emotivo, culturale e sostenibile. Dall’orientamento strategico basato su conoscenze reali sui consumatori, ai design industriali, sviluppiamo concetti di packaging attraenti e realizzabili senza compromettere la sostenibilità”.

A questo proposito, Virginie Lorenzato, CEO di Caramel, aggiunge: “I consumatori della Generazione Z non si limitano più ad acquistare un prodotto, ma scelgono un’esperienza, una storia. Il packaging diventa un vero e proprio mezzo culturale: uno spazio per l’espressione, l’emozione e la connessione. È lì che tutto inizia, molto prima dell’acquisto stesso. ”.