L’iconico marchio di soft drink Old Jamaica torna sul mercato con un’immagine completamente rinnovata e una riprogettazione completa della confezione. Questa trasformazione, realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa SAMY Alliance, mira ad aggiornare l’estetica del marchio senza perdere la sua essenza caraibica e il suo carattere audace.
A seguito di una revisione del marchio, Old Jamaica ha abbandonato il suo design classico, caratterizzato da marroni e rossi retrò, per passare a una tavolozza di sei colori vivaci che si adattano meglio alle generazioni più giovani e riflettono un atteggiamento più giocoso ed energico. Questa nuova identità visiva sarà lanciata con una campagna digitale e sui social media a partire dalla fine di aprile e proseguirà per tutta l’estate.
Uno dei cambiamenti più rilevanti è il rinnovamento del logo: la tradizionale scena con palme e spiaggia, che ha accompagnato il marchio per più di tre decenni, è stata sostituita da una palma stilizzata, con linee semplici e un look moderno, pensato per risaltare negli ambienti digitali. Inoltre, la tipografia vecchio stile è stata sostituita da un carattere più contemporaneo che mantiene un certo legame con l’originale, ma adattato alle tendenze attuali.
La riprogettazione ha migliorato anche la leggibilità delle confezioni. L’uso dei caratteri è stato unificato, utilizzando Brule Bold per i titoli principali e Cera Pro Black per i testi secondari, per un’estetica più pulita e coerente.
“I Caraibi sono una delle culture più ricche di immagini, con una tavolozza di colori quasi infinita”, afferma Hernán Cerdeiro, direttore creativo di SAMY Alliance nelle Americhe.dice Hernan Cerdeiro, direttore creativo di SAMY Alliance nelle Americhe. “Volevamo catturare questa energia visiva nel nuovo look dell’Old Jamaica. Il nuovo design invita a immergersi in un universo pieno di colori, ritmo e sapore”.
Alfonso Haces, responsabile marketing globale di Beliv Company, sottolinea: “Questa nuova identità non è stata pensata solo per distinguersi sugli scaffali, ma anche per mantenere un forte legame con le origini del marchio. La palma stilizzata sarà il nuovo emblema di Old Jamaica, un chiaro segno della sua evoluzione e di ciò che verrà.
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