Every Can Counts festeggia in questi giorni il suo 15° anniversario. Fondato nel 2009 a Birmingham, nel Regno Unito, come programma di riciclaggio sul posto di lavoro, l’ECC è ora attivo in 21 paesi in tutto il mondo, tra cui Brasile, Emirati Arabi Uniti e, più recentemente, Stati Uniti.
27 rappresentanti dell’ECC di tutto il mondo si sono riuniti a Praga prima del Seminario Europeo sull’Imballaggio e il Riciclaggio dell’Alluminio per commemorare questa pietra miliare. Le celebrazioni sono state accompagnate da un incontro in cui i rappresentanti di ogni regione hanno condiviso le storie di successo locali e il gruppo ha discusso i prossimi passi nello sviluppo della strategia globale del programma.
Il programma è stato lanciato 15 anni fa dopo che l’Organizzazione per il Riciclaggio dei Contenitori di Alluminio (Alupro) ha individuato che in molti luoghi di lavoro mancava l’infrastruttura per consentire ai dipendenti di riciclare le lattine per bevande.
Nel corso degli anni, l’ECC ha ampliato il suo approccio per coinvolgere i consumatori al di là del luogo di lavoro, incoraggiando le persone a riciclare le lattine vuote ovunque si trovino. All’inizio, il 54% delle lattine di alluminio nel Regno Unito veniva riciclato e da allora questa percentuale è salita all’81%.
Attraverso una serie di collaborazioni e attivazioni creative, l’ECC lavora per comunicare i vantaggi del riciclo delle lattine e per migliorare le strutture di riciclo fuori casa, avendo distribuito più di 19.000 contenitori per la raccolta di lattine per bevande in tutto il paese dalla fondazione del programma.
Dalla sua prima apparizione in un festival nel 2010 al terzo posto nella gara Red Bull Soapbox di quest’anno, ECC ha portato il suo messaggio di riciclo in oltre 150 festival, marchi ed eventi sportivi. Ha inoltre stretto una partnership diretta con 14 grandi marchi di bevande, lanciando di recente una partnership con Molson Coors Beverage Company all’inizio del 2024.
L’ECC ha girato il Regno Unito con diverse installazioni accattivanti per ispirare il riciclaggio, tra cui l’arcobaleno gigante realizzato con 2.500 lattine riciclate, che è apparso in 13 luoghi nel corso degli anni, tra cui la Cattedrale di St Paul e Glasgow durante la COP26.
Anche il tour internazionale annuale del riciclaggio dell’iniziativa, lanciato per la prima volta nel 2020, ha lavorato per portare il riciclaggio in primo piano, con un tema di sostenibilità diverso ogni anno e un’opera d’arte unica chiamata PixelCan, realizzata con 2.000 lattine riciclate.
Il programma ha anche assegnato 30 dei suoi Green Can Awards ad aziende, organizzazioni e individui che hanno fatto di tutto per riciclare le lattine nelle loro comunità. Tra i vincitori c’è il Crewe Clean Team, che negli ultimi dieci anni ha riciclato più di 200.000 lattine per bevande usate.
Con il supporto dell’ECC, 50 gruppi comunitari nel Regno Unito hanno avviato raccolte di lattine nelle loro aree locali, utilizzando questa attività per ispirare cambiamenti positivi. Ad esempio, Cans4City ha raccolto oltre 15.400 sterline per Exeter City Community Trust raccogliendo oltre 19 tonnellate di lattine per bevande.
Chris Latham-Warde, responsabile del programma Every Can Counts, ha dichiarato: “Dalla fondazione di Every Can Counts, il tasso di riciclo delle lattine di alluminio nel Regno Unito è aumentato di un impressionante 27%. Siamo incredibilmente orgogliosi di aver contribuito a questo movimento, sottolineando l’importanza del riciclo delle lattine per bevande usate e ispirando un cambiamento di comportamento positivo”. .
“Abbiamo fatto molta strada dai nostri umili inizi a Birmingham per evolverci in un programma globale con un team in crescita che lavora duramente per diffondere il nostro messaggio, tra cui il fatto che ogni lattina riciclata può tornare sugli scaffali in 60 giorni ed essere riciclata ancora e ancora.
“Non vediamo l’ora di vedere cosa ci riserveranno i prossimi 15 anni, mentre continuiamo a ispirare e a responsabilizzare le persone a riciclare”.
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