Da febbraio, tutte le lattine di alluminio del marchio di acqua minerale Minalba Brasil, di proprietà dell’azienda produttrice di bevande GEQ (Gruppo Edson Queiroz), hanno iniziato a riportare scritte in Braille sui coperchi. L’obiettivo di questa iniziativa è promuovere le pari opportunità, l’inclusione e un’esperienza di consumo più adeguata per le persone con disabilità visiva.
La campagna #LataPraTodosVerem mira a sostenere la strategia ESG (ambientale, sociale e di governance) dell’azienda e a promuovere l’accessibilità, l’inclusione e un’esperienza di consumo più positiva per le persone con disabilità visive. Secondo i dati raccolti nel censimento del 2010 condotto dall’IBGE, si stima che in Brasile vi sia una popolazione di oltre 6,5 milioni di persone con disabilità visiva. Per questo motivo, l’obiettivo è fornire loro una maggiore indipendenza nelle attività di acquisto e consumo, adattandosi alle loro esigenze specifiche.
La transizione del packaging della società idrica Minalba e Indaiá comprenderà anche un’edizione speciale di lattine che sarà disponibile in collaborazione con l’organizzazione no-profit Gerando Falcões. Una parte delle vendite di queste lattine sarà devoluta in beneficenza.
Minalba Brasile ha dimostrato la sua leadership nell’innovazione essendo la prima azienda a introdurre nel Paese l’acqua minerale in lattina di alluminio. Inoltre, è stata pioniera nel lancio di una lattina di acqua minerale con scritte in Braille sul coperchio. Questo progetto è stato sviluppato con cura nell’arco di diversi mesi con il supporto di Ball Corporation, esperta in imballaggi sostenibili in alluminio, ed è stato consigliato dalla Dorina Nowill Foundation for the Blind per promuovere l’inclusione nel mercato degli alimenti e delle bevande.
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