Nel 2024, il marchio di birra Blue Moon si è posto l’obiettivo di migliorare la propria immagine con un nuovo design della confezione, una campagna pubblicitaria ampliata e un cambiamento del look e del nome del prodotto Blue Moon Light, precedentemente noto come Blue Moon LightSky. In particolare, la Molson Coors Beverage Company ha in mente grandi progetti che mirano ad ottenere la migliore birra artigianale, la migliore birra artigianale a basso contenuto calorico e il fusto di mango numero 2 negli Stati Uniti.
Una delle principali azioni che Blue Moon Brewing Company intraprenderà è quella di modernizzare la sua linea di marchi, compresa la sua birra più popolare, la Belgian White Wheat Ale in stile belga. Il marchio dovrebbe lanciare un nuovo look per le sue confezioni l’anno prossimo, e questo è il primo aggiornamento dal 2019.
In occasione della convention dei distributori Molson Coors a Orlando, il vicepresidente di Molson Coors per la birra above premium, Courtney Benedict, ha annunciato che la nuova immagine di Blue Moon mira a unificare e rafforzare l’identità di tutti i marchi appartenenti a questa azienda.
“Sappiamo che la chiusura dell’affare allo scaffale è il punto di contatto critico” per entrare in contatto con i bevitori più anziani.
per entrare in contatto con i bevitori più anziani.
“Dobbiamo mostrare, e non solo dire, ai bevitori che Blue Moon è il marchio luminoso, vivace e moderno che tutti conosciamo”, ha detto.
ha detto.
L’azienda produttrice di birra artigianale Blue Moon ha presentato un nuovo look in un momento in cui il settore è in difficoltà e i consumatori preferiscono opzioni più accessibili. Secondo Rose Sokolnik, senior marketing manager di Blue Moon, il marchio si colloca in una posizione intermedia tra le opzioni economy e premium.
Secondo il direttore di Blue Moon, il marchio si trova in una posizione speciale rispetto ad altri marchi grazie alle sue radici artigianali e al suo appeal di massa. “Blue Moon si trova in una posizione unica, al di sopra del premium, con radici artigianali e allo stesso tempo un appeal di massa. Negli ultimi anni non abbiamo raccontato una storia unitaria e la nuova immagine di Blue Moon unisce tutti i marchi”.
A partire da febbraio, gli acquirenti noteranno dei cambiamenti nella confezione delle birre Blue Moon, che includono varietà come Belgian White, Mango Wheat e Blue Moon Light. Inoltre, si aggiungerà una nuova opzione alla famiglia: la birra analcolica “Blue Moon Non-Alcoholic Belgian White”, che sarà disponibile da dicembre.
La nuova immagine del marchio Blue Moon si concentra su uno stile moderno e utilizza la luna blu come elemento principale insieme al nome della sua birra di punta, la Blue Moon Belgian White. Ogni varietà di birra ha un design unico per evidenziare i suoi diversi sapori, come l’arancia Valencia, il mandarino o il mango. L’obiettivo è farli risaltare maggiormente sugli scaffali e attirare il consumatore.
Secondo Sokolnik, il nuovo look delle birre è stato ben accolto nei test dei consumatori. I partecipanti al sondaggio hanno affermato che erano più facili da trovare sugli scaffali, avevano un aspetto più attraente e aumentavano l’intenzione di acquisto.
Come spiega, è essenziale che il logo Blue Moon sia posto in primo piano su tutte le confezioni, perché è così che i consumatori identificano e acquistano il marchio.
Secondo Sokolnik, il risultato finale del rebranding di Blue Moon ha dato vita a una famiglia di marchi che rimane unita e coesa sia sugli scaffali che nelle esposizioni a terra, cosa che piace ai consumatori. Inoltre, il nuovo look farà parte della campagna di marketing “Made Brighter”, prevista per l’anno prossimo, che comprenderà nuovi spot televisivi e pubblicitari e strumenti di vendita al dettaglio.
Secondo Benedict, la piattaforma mira a mostrare come l’effervescenza della birra Blue Moon possa essere un catalizzatore per rendere la vita più interessante, divertente e creativa.
“Per diffondere più divertimento. E più creatività. Ed è proprio per questo che l’abbiamo creato. Per lottare per un mondo più luminoso”, ha detto Benedict.
ha detto Benedict.
Sebbene il mercato dell’artigianato sia in fase di stallo, il marchio Blue Moon continua a superare le vendite fuori dai locali commerciali. Negli ultimi 12 mesi, secondo Benedict, i suoi marchi hanno registrato un aumento costante della loro quota di mercato artigianale ogni mese. Inoltre, uno dei marchi di maggior successo in questo segmento è la Belgian White, che l’anno scorso ha lanciato una nuova maniglia alla spina ed è diventata la più richiesta nella storia di Molson Coors.
Secondo Benedict, Blue Moon è riuscita a colmare il divario con il leader di mercato Bud Light del 25% entro il 2023. Inoltre, continueranno a lavorare per rendere la loro birra bianca belga la birra numero uno negli Stati Uniti.
