Le birre analcoliche e leggere sono cresciute a doppia cifra in Messico
Tecate ha appena aggiunto una nuova birra analcolica alla sua linea di prodotti. Questo per attirare più clienti, visto che la domanda di queste bevande è in aumento. Con il tecate 0-0 si intende espandere ulteriormente il mercato delle bibite dietetiche. Mirtha Bermudez, responsabile della reputazione e della comunicazione esterna di Heineken, ha dichiarato che le birre analcoliche stanno attualmente crescendo a due cifre nel Paese.
Il direttore di Tecate, Lino Villarreal, ha dichiarato che, vista l’accoglienza riservata alla presentazione analcolica di Heineken, Tecate ha lanciato questo nuovo concetto che non è in concorrenza con l’altro, ma piuttosto complementare al catalogo, in quanto il suo obiettivo è quello di essere presente sulle tavole messicane durante i pasti, un posto attualmente occupato da bibite e bevande analcoliche, quattro volte più delle birre.
“Heineken 0.0 ha avuto più successo di quanto ci aspettassimo e non perché fossimo pessimisti, ma è stata davvero ben accolta dai messicani (…) c’è ancora uno stigma nei confronti delle birre analcoliche, ma vedendo l’accoglienza di Heineken 0.0 abbiamo visto un mercato, perché il marchio più importante oggi è Tecate e ci sono diverse opportunità di prezzo e di mercato per i due”, ha ribadito.
Tecate ha raggiunto un punto in cui distribuisce i suoi prodotti solo al mercato messicano. Tuttavia, è prevista un’espansione nel mercato statunitense, considerando che è la seconda destinazione per i suoi prodotti.
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