ANHEUSER-BUSCH INBEV PROGETTA L’INGRESSO NEL MERCATO INDIANO DEGLI ALCOLICI

Il gigante della birra Anheuser-Busch InBev vuole sfruttare l’attrazione del settore degli alcolici in India e sta pianificando nuove mosse per entrare nell’importante mercato indiano degli alcolici. In particolare, il produttore di birra Budweiser ha diverse proposte nei segmenti del ready-to-drink, del whisky e del gin che sono pronte per essere lanciate.

Finora, infatti, gli alcolici in India non godevano di buona salute e la categoria avrà un valore di 47,48 miliardi di dollari entro il 2022. Il proprietario del marchio Stella Artois sta attualmente sperimentando Mike’s Hard Seltzer in India, dopo aver lanciato il marchio, sostenuto da ZX Ventures, in Belgio, Francia, Paesi Bassi e Germania lo scorso anno. Nel corso dell’anno seguiranno un marchio di whisky scozzese e un gin premium. Inoltre, la premiumisation è stata un fattore chiave nella crescita del valore della categoria.

Per i consumatori indiani, l’atteggiamento nei confronti della premiumisation è di tipo “agnostico” rispetto alla categoria e l’apertura a diventare utilizzatori di un repertorio e a non sposarsi con una categoria non è mai stata così grande”, ha affermato Sharma. “Abbiamo osservato i consumatori e abbiamo visto che vogliono davvero concedersi un po’ di piacere, piuttosto che abusare dell’alcol, e ora abbiamo proposte di whisky e gin pronti da bere che sono pronte per essere lanciate”, ha detto.

“Gran parte del nostro ciclo di sviluppo si è concentrato sulla produzione, perché è la forza che dovevamo costruire, dato che stiamo entrando in uno spazio di distillazione che è relativamente nuovo per noi. Essendo un’azienda che già vendeva birre premium e super premium, conoscevamo bene i canali di commercializzazione, la loro classificazione e i partner che ci avrebbero aiutato a lanciare questi marchi nel modo giusto”, ha aggiunto.

Infine, la più grande azienda indiana di alcolici, United Spirits, ha aumentato la percentuale di vendite guidata dagli alcolici “prestige and above” (P&A) da un terzo a due terzi tra il 2013 e il 2021.